Rebrandt Réinvente l'Art Floral avec Wim Van Assem

Une célébration de la nature et de la créativité pour le 40ème anniversaire

L'art floral prend une nouvelle dimension avec le projet de rebranding de Wim Van Assem, mené par l'agence créative Rebrandt. Inspiré par la nature, cet espace de création florale se transforme en un terrain de jeu où la joie et l'expression libre sont au cœur du design. L'identité visuelle, conçue pour refléter l'énergie brute et le savoir-faire de Van Assem, célèbre l'art de composer avec les fleurs de manière unique et inédite.

Wim Van Assem se distingue comme l'un des fleuristes les plus avant-gardistes de la Hollande du Nord, ayant marqué l'art floral néerlandais par son style singulier. Pour Rebrandt, le défi était de créer un langage visuel pour son 40ème anniversaire qui incarne son approche vibrante et débridée de la composition florale. Le design, avec ses rubans accrocheurs sur les grandes fenêtres de l'édifice historique, transmet instantanément la joie et la liberté d'expression de son art floral.

Le processus de réalisation a impliqué l'application manuelle de grandes lettres dynamiques, se déployant sur l'ensemble de la façade d'un bâtiment historique, pour aboutir à un langage visuel graphique, stylistique et épuré. Ce défi technique a nécessité une maîtrise particulière pour respecter l'architecture tout en y intégrant une touche contemporaine.

Les spécifications techniques du projet incluaient la conception de quatre vitrines de 150 cm par 250 cm, chacune mettant en scène l'identité visuelle renouvelée. Les mots-clés associés au projet – tels que rebranding, branding, fleurs, et Alkmaar – reflètent la fusion entre tradition et modernité.

L'interaction avec le design se fait à travers le jeu de lignes unique qui allie typographie moderne et design graphique dans un cadre historique. Les passants sont invités à découvrir une nouvelle façon d'apprécier l'art floral à travers cette vitrine innovante.

Le projet, visible dans le centre historique d'Alkmaar, aux Pays-Bas, est le fruit d'une collaboration entre Ruud Winder, architecte de marque et designer, Peter Puntman, spécialiste en motion graphics, et GCA Reclame pour la signalétique.

La recherche sous-jacente a porté sur l'intégration du design moderne dans des contextes historiques, avec pour objectif de marier l'esthétique traditionnelle à un langage graphique contemporain. L'enjeu était de comprendre comment une typographie dynamique et accrocheuse pouvait rehausser le charme d'un vieux bâtiment tout en véhiculant l'éthos moderne de joie et de créativité propre à la composition florale.

Les défis créatifs et techniques ont été surmontés grâce à une approche visant à simplifier le design tout en transmettant l'essence et la richesse du caractère de ce fleuriste renommé.

En honneur du 40ème anniversaire de Wim Van Assem, Rebrandt a su créer une identité qui résume son art floral créatif et progressiste. Le nouveau design, qui orne les grandes fenêtres de l'édifice historique, se caractérise par des rubans dynamiques qui reflètent le style énergique et libre d'esprit de Van Assem.

La photographie de Keesnan Dogger capture l'essence de cette transformation, tandis que Rebrandt détient tous les droits d'auteur sur le design de 2024. Cette réalisation a été couronnée par le prestigieux prix Bronze A' Design Award dans la catégorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design en 2024, reconnaissant ainsi l'expérience et l'ingéniosité créative qui caractérisent ce projet.