Unicorn Rebrand : Une Identité Visuelle Rafraîchissante

Yating Liu Réinvente la Marque de Tacos New-Yorkaise

Spécialisée dans la cuisine mexicaine, Unicorn Taco s'offre une nouvelle jeunesse grâce à Yating Liu, qui a su capter l'essence d'une clientèle universitaire. La palette de couleurs vives et les graphismes inspirés des badges universitaires s'harmonisent pour créer une image de marque plus attrayante et séduisante pour un public jeune.

Le nom "Unicorn" joue sur une double signification : il évoque à la fois l'animal mythique, en écho aux lancements hebdomadaires de nouvelles saveurs, et se décompose en "Uni" et "CORN", référençant respectivement "université" et "taco". Le point d'exclamation final du logo fait écho à la troisième lettre "i", un signe de ponctuation distinctif en espagnol.

Le logo, conçu pour une application aisée sur divers supports tels que la papeterie, les emballages, les menus, les cartes de fidélité, les ballons, les badges, les graphismes des camions à tacos, les tabliers et les rubans adhésifs, reflète une marque dynamique et accessible.

La carte de fidélité, mesurant 90mm x 54mm, n'est qu'un exemple des spécifications techniques méticuleusement pensées par Yating Liu pour ce projet de rebranding. Les mots utilisés dans la conception des menus, tels que "all-nighter", "group project", "brainstorm", renforcent le lien avec la vie universitaire, créant ainsi un système visuel cohérent et unifié.

Le projet, débuté en juillet 2021 et achevé en septembre 2021 à Pékin, en Chine, a nécessité une recherche approfondie pour aboutir à un logo qui évoque subtilement les tortillas de maïs des tacos. Les défis créatifs et techniques ont été relevés avec brio, chaque élément du design renforçant l'identité profonde de la marque.

La créativité et l'approche expérimentale de Yating Liu ont été récompensées par le prestigieux prix A' Design Award, où le projet Unicorn Rebrand a remporté le prix Iron dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle en 2024. Ce prix souligne la qualité du design, pratique et innovant, qui répond aux exigences professionnelles et industrielles, tout en apportant satisfaction et émotions positives.