La Renaissance de Tathra Eco Camp : Une Identité de Marque Inspirée par la Nature

La designer Amanda Dempster crée une nouvelle identité pour le camp éco-touristique australien, symbolisant sa renaissance après les incendies de brousse.

Après avoir été dévasté par les incendies de brousse australiens, le Tathra Eco Camp a fait peau neuve avec une nouvelle identité de marque qui raconte son histoire de renaissance et reflète son engagement envers l'éco-tourisme. La designer Amanda Dempster a su capturer l'essence de ce lieu unique, en créant une marque qui rend hommage à la fois à son passé riche et à son avenir prometteur.

Le Tathra Eco Camp, autrefois un simple parc de caravanes, a été complètement détruit lors des incendies de brousse australiens. Les nouveaux propriétaires ont vu dans cette tragédie l'opportunité de réinventer la destination et d'offrir une expérience unique à leurs visiteurs. Pour ce faire, ils ont fait appel à Amanda Dempster pour créer une identité de marque qui reflète à la fois l'histoire du lieu et son engagement envers l'éco-tourisme.

La designer s'est inspirée des "anneaux de vie" des arbres pour symboliser l'histoire de croissance et de renaissance du lieu. Cette approche a permis de distinguer la marque des icônes traditionnelles de feuilles ou de geckos couramment utilisées dans le branding de l'éco-tourisme. Le résultat est une identité unique qui met en avant la priorité naturelle de la destination et l'histoire vivante du paysage renouvelé.

Pour réaliser cette identité de marque, Amanda Dempster a exploré différentes voies stratégiques. Elle a notamment étudié les principes de la psychologie des couleurs en lien avec la relaxation et le tourisme, et a pris en compte la faune locale, la flore et les choix de matériaux pour les nouveaux bâtiments. Ces recherches ont permis d'assurer une cohérence entre l'expérience en ligne et hors ligne des visiteurs.

La nouvelle identité de marque a été déclinée sur différents supports, allant du site web à la signalétique en passant par les réseaux sociaux et la publicité. Le design a été adapté en fonction des différents médiums de production et des besoins spécifiques de chaque support. Par exemple, des variations contrastées et des adaptations ont été réalisées pour susciter l'intérêt sur les réseaux sociaux.

Le projet a débuté début 2021 et la marque a été lancée en juillet 2022, en prévision de l'ouverture en décembre. Le résultat est une identité de marque qui raconte une histoire de renaissance, d'histoire et d'immersion naturelle, et qui rend hommage au paysage renouvelé avec les anneaux d'arbre emblématiques et une palette de couleurs unique symbolisant la croissance, l'histoire et la régénération de la destination.

Le travail d'Amanda Dempster sur le Tathra Eco Camp a été récompensé par un Iron A' Design Award dans la catégorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design en 2023. Cette distinction souligne la qualité du design, sa praticité et son innovation, ainsi que sa contribution à la création d'un monde meilleur.