La Distinction Visuelle de Lax : Une Identité de Marque Innovante

Jonathan Ramirez et Juliana Betancur : Pionniers du Design Moderne

Le monde du design de marque est en constante évolution, et c'est dans ce contexte que Jonathan Ramirez et Juliana Betancur ont créé "Lax", une identité visuelle qui se distingue par son approche novatrice. Leur inspiration est née de la volonté de capturer l'essence d'une entreprise spécialisée dans la gestion de la relation client (CRM) et le traitement des données, tout en incarnant une esthétique moderne et digitale. Le nom "LAX" évoque la sérénité, tandis que le symbole du cœur représente l'attention portée à la clientèle, souvent négligée dans le domaine du CRM. L'intégration de pixels illustre l'importance du numérique et des données, combinant ces éléments pour créer un logo qui véhicule amour, tranquillité et modernité.

Le défi était de taille : concevoir un logo qui reflète à la fois la technologie, le soin apporté à la clientèle et la digitalisation. Le choix du nom "LAX", dérivé de "ChiLAX" ou "ReLAX", transmet une sensation de calme aux utilisateurs. Pour se démarquer, un symbole de cœur a été intégré, symbolisant le soin client souvent oublié dans les entreprises de CRM automatisées. L'utilisation de pixels souligne l'importance des données et de la digitalisation. Ainsi, des éléments clés ont été combinés : un cœur pour l'amour des clients, des pixels pour les données, et le "X" pour la détente.

La réalisation de cette identité de marque a été possible grâce à l'utilisation de logiciels de la suite Adobe, tels qu'Illustrator et Photoshop. Les spécifications techniques varient selon le support sur lequel le logo est appliqué, offrant une flexibilité adaptée aux besoins de la marque. Ce logo est destiné à être déployé sur divers supports, de la papeterie aux médias sociaux, renforçant ainsi la présence visuelle de l'entreprise.

Le processus de création s'est articulé en trois étapes clés : la stratégie et la planification, la conceptualisation et la création, puis la conception. Chaque phase a nécessité une recherche approfondie, allant de l'étude des proportions à l'histoire de la forme humaine, pour comprendre les enjeux esthétiques et fonctionnels de la chirurgie esthétique. La phase de design a été particulièrement intensive, nécessitant de nombreux croquis et jours de travail pour trouver la manière la plus simple de rassembler tous les symboles.

La collaboration entre les membres de l'équipe de design a été cruciale pour surmonter les défis créatifs et techniques. Juliana Betancur, en tant que directrice créative, et Jonathan Ramirez, chef de l'art, ont travaillé de concert avec les clients Daniel Restrepo, Sergio Arango et Alejandro Arango pour donner vie à ce projet.

Le résultat est une identité de marque qui a non seulement satisfait les attentes du client mais a également été reconnue par ses pairs, remportant le prestigieux prix Bronze A' Design Award dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle en 2024. Ce prix témoigne de l'excellence et de l'ingéniosité créative du design, validant l'expérience et la compétence technique de l'équipe, tout en contribuant à l'amélioration de la qualité de vie et à la création d'un monde meilleur.