La Renaissance Visuelle de la Zone Scénique de la Montagne Jingting

Identité de Marque Innovante par l'Université Zhejiang Gongshang

La zone scénique de la Montagne Jingting, située dans la province de l'Anhui, se distingue par son histoire riche et sa beauté naturelle. C'est dans cet esprit que l'Université Zhejiang Gongshang a entrepris la refonte de l'identité de marque de ce parc national. Leur approche novatrice s'inspire de la tradition picturale chinoise, invitant les visiteurs à s'immerger dans un paysage qui semble sortir tout droit d'une peinture déroulante. Cette immersion est renforcée par six graphiques auxiliaires, chacun représentant un aspect unique de la zone scénique et rendant hommage aux œuvres des plus de 300 poètes et peintres célèbres qui ont marqué l'histoire de Jingtingshan.

Le nouveau visage de Jingtingshan se démarque radicalement des marques traditionnelles chinoises. En rompant avec les modèles commerciaux et les méthodes de communication conventionnels, cette identité de marque inaugure une nouvelle ère pour le développement des zones scéniques. L'ancienne image de marque, qui s'adressait à un public restreint, cède la place à une conception qui séduit un auditoire plus large et s'adapte parfaitement à l'ère de l'information numérique.

La technologie de réalisation de ce projet de marque s'appuie sur une exploration culturelle par le biais de la peinture. Les éléments intégrés, tels que les vues montagneuses, les styles de pavillon, les nuages sereins, les grues sauvages, ainsi que les saveurs locales du vin et du thé, contribuent à créer une expérience touristique unique. Les visiteurs sont invités à parcourir la richesse culturelle millénaire de Jingtingshan comme s'ils se promenaient dans une peinture.

Les spécifications techniques du projet incluent la création de six graphiques auxiliaires pour la marque Jingtingshan, utilisables dans divers contextes. Ces graphiques mettent en lumière les caractéristiques distinctives de la zone, telles que les pavillons et les tours emblématiques, ainsi que les produits locaux tels que le "baijiu" (alcool blanc) et le thé vert. Ils célèbrent également les paysages montagneux enchanteurs et les œuvres historiques laissées par les artistes.

Le projet, débuté en mai 2022 à Hangzhou, s'est achevé en février 2023 et a été officiellement lancé à Xuancheng, dans la province de l'Anhui, en mars 2023. La recherche sous-jacente a démontré que la nouvelle image de marque a suscité un intérêt considérable, attirant des touristes du monde entier et générant des bénéfices économiques significatifs pour la région.

Le renouveau de l'image de marque de la zone scénique de Jingtingshan, qui a plus de 20 ans d'existence, répond à un besoin de modernisation face à des designs de marques de zones scéniques souvent dépassés. L'impact de cette nouvelle identité visuelle ne s'est pas fait attendre, avec un record de fréquentation touristique, signe de l'efficacité de la stratégie adoptée dans l'ère numérique.

Ce design a été honoré par le prestigieux prix A' Design Award, recevant le Bronze dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle en 2024. Le Bronze A' Design Award récompense les designs exceptionnels et ingénieux qui témoignent d'une expérience et d'une créativité remarquables, contribuant à l'amélioration de la qualité de vie et à l'embellissement de notre monde.