Le Sommet B for Good Leaders : Une Identité Visuelle au Service du Changement

Quand l'Art de la Communication Visuelle Catalyse l'Action Collective

Le réseau B for Good Leaders incarne la vision de milliers de PDG et de leaders mondiaux unis par l'ambition d'utiliser le monde des affaires comme vecteur de bien. Ce n'est pas seulement un partage de connaissances et de connexions, mais un engagement collectif pour faire avancer l'économie B. Pour porter cette mission de taille, Misteli Creative Agency a conçu une identité visuelle forte, à l'image de l'engagement de ces organisations dédiées au changement positif.

Le mouvement B for Good Leaders se distingue par son aspiration à la prospérité et au bien-être, ainsi que par la puissance de l'action collective. La couleur orange, choisie pour son évocation de chaleur et de bonheur, s'harmonise avec cette vision. Elle est complétée par une palette de couleurs chaudes et des motifs reflétant la diversité des personnes et des activités qui animent ce réseau. L'identité qui en résulte est à la fois chaleureuse, accueillante, diverse et orientée vers l'action, fidèle à l'esprit du réseau B for Good. L'œil central symbolise la vision et la perspective unique de ce mouvement.

La réalisation de cette identité visuelle s'est appuyée sur le modèle d'identité de Misteli, explorant l'essence même du réseau : les personnes, le ton de communication, l'ADN. Pour les sommets de 2022 à Rome et de 2023 à Amsterdam, cette identité s'est traduite en outils de communication tels que le site web, les newsletters et la signalétique à Rome. L'événement a également pris vie dans les salles grâce à l'utilisation de tissus recyclables, de carton facilement biodégradable et de papier recyclé, minimisant l'impact environnemental.

Le produit final est une collection de communications en ligne et en personne. Un site web, des newsletters et des réseaux sociaux ont été créés. L'événement a également été matérialisé dans les salles d'exposition grâce à des matériaux respectueux de l'environnement.

Misteli Creative Agency est convaincue de l'importance de créer des identités visuelles fortes et audacieuses, applicables à grande échelle et transposables dans des communications en ligne et hors ligne. Des identités reconnaissables qui reflètent l'essence même de la marque.

Le projet a débuté en 2022 avec la création de l'identité visuelle. Le premier sommet a eu lieu en juin 2022 à Rome, et le second en mai 2023 à Amsterdam. Le développement du troisième sommet est en cours pour le printemps 2024, également à Amsterdam.

La recherche sous-jacente a consisté à établir l'identité centrale du réseau B for Good Leaders. Cette identité - ADN, ton de voix, avantages clés - constitue la base de la marque, de l'identité visuelle et de la stratégie. Une partie cruciale de cette recherche a été l'étude des publics cibles du réseau et du sommet. L'identité de la marque a pour fonctions principales de communiquer sur l'organisation et d'attirer les publics cibles.

Le réseau présente une multitude de parties prenantes, de leaders d'opinion et d'acteurs impliqués, chacun avec ses propres souhaits et priorités. L'identité visuelle devait répondre à toutes ces attentes et exigences, et unir un groupe de personnes sous une seule marque.

La couleur prédominante du design est l'orange, une couleur audacieuse qui évoque la chaleur et le bonheur. L'orange est complétée par une gamme de couleurs chaudes, des rouges, des jaunes et des oranges plus doux, et agrémentée de motifs qui reflètent la diversité des personnes et des activités qui insufflent la vie à la marque. Le design central de l'œil illustre la vision future de la marque et sa manière unique de voir le monde. Le résultat est une identité chaleureuse, diverse et orientée vers l'action.

Ce design a été récompensé par le Bronze A' Design Award dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle en 2024. Le Bronze A' Design Award est décerné aux designs exceptionnels et ingénieux qui attestent de l'expérience et de la créativité. Reconnu pour l'intégration des meilleures pratiques en art, science, design et technologie, il témoigne de compétences techniques et créatives solides et contribue à l'amélioration de la qualité de vie, rendant le monde meilleur.