Des Chats dans une Boîte : Une Campagne Créative pour l'Adoption

Daniel da Hora : L'art au service des félins abandonnés

La pandémie a eu des conséquences inattendues, notamment une hausse dramatique du nombre d'animaux abandonnés dans les rues brésiliennes. Les chats, en particulier, ont été victimes de fausses informations les accusant de transmettre la COVID-19 aux humains. L'ONG Adote Um Gatinho, qui œuvre pour le placement de chats abandonnés, a vu dans cette crise une opportunité de sensibiliser le public et de véhiculer un message crucial.

Daniel da Hora a conçu une campagne de communication et de marketing, s'appuyant sur l'idée qu'un chat se sentirait encore mieux qu'en jouant simplement avec un carton s'il bénéficiait du soutien de l'ONG. Cette idée a été illustrée sur divers supports : affiches, imprimés, réseaux sociaux, etc. Le projet a pris une ampleur remarquable avec la création d'une gamme de produits vendus lors d'un bazar de charité, incluant des mugs, des assiettes décoratives, des sacs écologiques et bien d'autres articles. Le succès fut retentissant.

La technologie de réalisation de cette campagne a impliqué des illustrations numériques réalisées sur le logiciel Procreate avec un iPad Pro 12. Les affiches et le matériel imprimé ont suivi les normes habituelles des campagnes publicitaires, avec un accent particulier mis sur Instagram pour son impact significatif.

Les spécifications techniques incluaient des affiches de 48 x 64 cm sur papier opalin 180g, des publicités imprimées pour magazines de 20 x 28 cm sur papier couché mat 90g, et des formats adaptés pour les publications et stories Instagram. Les matériaux collatéraux variaient en fonction des produits.

Les mots-clés tels que "Chat", "Animaux domestiques", "Adoption", "Illustration" et "Couleur" reflètent l'esprit et l'objectif de la campagne. Daniel da Hora, à la tête de l'équipe de conception, a su mener à bien ce projet débuté en octobre 2021 à São Paulo, dont les ventes de produits se poursuivent encore.

La recherche sous-jacente a consisté à comprendre la situation des animaux abandonnés au Brésil après la pandémie, à identifier les idées fausses concernant les chats et la COVID-19, et à évaluer le potentiel de sensibilisation. La méthodologie a inclus des entretiens qualitatifs, des sondages et des recherches documentaires. Les résultats ont mis en lumière une désinformation répandue et un désir d'action, ce qui a conduit à la création de produits de la campagne qui ont généré des fonds et une prise de conscience, influençant la société en rectifiant les idées fausses et en soutenant le bien-être animal.

Le défi créatif et technique résidait dans la capacité à sensibiliser le public sur le sujet délicat des chatons abandonnés. La campagne a brillamment relevé ce défi en combinant des illustrations audacieuses avec une atmosphère joyeuse, visant à dissiper les mythes sur la COVID-19 et à promouvoir l'adoption de chats. Grâce à une approche marketing vivante et à un bazar de charité réussi, la campagne a non seulement levé des fonds mais a également remis en question les croyances sociétales, favorisant une communauté plus informée et compatissante.

La campagne "Cats in a Box" a été récompensée par le prix Iron A' dans la catégorie Publicité, Marketing et Design de Communication en 2024, un prix qui reconnaît les créations bien conçues, pratiques et innovantes répondant aux exigences professionnelles et industrielles. Cette distinction souligne l'intégration des meilleures pratiques de l'industrie et des caractéristiques techniques compétentes, contribuant à un monde meilleur.