Impression West Lake : Une Marque d'Arts de la Scène qui Redéfinit l'Identité Visuelle

Une Approche Décentralisée pour une Reconnaissance Visuelle Unique

Impression West Lake est une marque d'arts de la scène qui a été créée en 2016, à l'occasion du sommet du G20 à Hangzhou, en Chine. Cette performance culturelle et artistique, qui mêle les influences de l'Orient et de l'Occident, a été vivement saluée par les chefs d'État des 20 pays participants. Depuis lors, Impression West Lake est devenue une référence en matière de performances artistiques de qualité.

Dans le cadre de ce projet, l'équipe de conception a cherché à créer une identité visuelle sans logo. Une approche décentralisée a été adoptée, consistant à éliminer le logo en tant que centre de reconnaissance visuelle, et à privilégier une méthode de conception systémique basée sur des groupes graphiques.

Le résultat est une identité visuelle unique qui renforce considérablement la reconnaissance de la marque et qui séduit les clients. Impression West Lake a été sélectionnée par la Commission de supervision et d'administration des actifs de l'État de la République populaire de Chine pour figurer parmi les "Cas typiques des 100 marques d'entreprises d'État en 2021". Seules 31 entreprises d'État locales, dont 2 en province de Zhejiang, ont été recommandées et utilisées comme cas d'étude mensuels. De plus, des vidéos dynamiques de performances artistiques ont été reprises par de nombreux médias spécialisés, renforçant ainsi la notoriété de la marque.

La conception de l'identité visuelle d'Impression West Lake repose sur une combinaison de performances scéniques, de jeux de lumière et de sonorités colorées. L'utilisation de reflets dans l'eau crée un effet visuel unique, mêlant les scènes occidentales et chinoises.

Le projet a débuté à Hangzhou en août 2020 et sera présenté en avril 2022. Il a été réalisé en étroite collaboration avec l'équipe de réalisation d'Impression West Lake, composée des célèbres réalisateurs Zhang Yimou, Wang Chaoge et Fan Yue. Ensemble, ils ont créé un spectacle de paysage réel qui a déjà été vu par plus de 2,9 millions de spectateurs lors de plus de 3 000 représentations.

Impression West Lake a également connu un succès international. En 2016, la performance originale "Impression of the West Lake" a été adaptée en "The Most Reminiscence of Hangzhou" et présentée lors du sommet du G20 à Hangzhou. Cette première représentation a été diffusée en direct sur Internet et à la télévision, suscitant un vif intérêt à travers le monde. De mai à décembre 2017, près de 400 000 visiteurs ont assisté aux représentations, avec un taux de fréquentation moyen de plus de 80%, dont plus de 20% étaient des visiteurs étrangers. Les ventes ont atteint des niveaux records.

La conception de l'identité visuelle d'Impression West Lake a été un défi créatif et technique. L'équipe de conception a découvert que la scène la plus marquante de la marque était une scène carrée dissimulée dans les eaux du lac de l'Ouest. Les acteurs sautaient avec grâce sur le lac miroir, accompagnés de la musique de "Liang Zhu" et du "Lac des cygnes" interprétés par le ballet. Cette performance unique, réalisée par dix acteurs sur l'eau, était totalement différente de tout autre produit existant.

Impression West Lake a remporté le prestigieux prix A' Design Award dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle en 2023. Ce prix récompense les créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Il est respecté pour son intégration des meilleures pratiques de l'industrie et de caractéristiques techniques compétentes, offrant une expérience positive et contribuant à un monde meilleur.

Avec son identité visuelle unique et sa renommée internationale, Impression West Lake continue de repousser les limites de l'art de la scène et de redéfinir les normes en matière de performances artistiques.