Célébration du passé et du futur avec le design de la Sake japonaise

Shinji Yaoita réinvente la tradition avec un design de packaging innovant

La brasserie Hasegawa est une institution au Japon, ayant été en activité pendant plus de 180 ans à Nagaoka City, dans la préfecture de Niigata. Le bâtiment de l'entreprise est enregistré comme un site du patrimoine culturel japonais. Pour commémorer le 180ème anniversaire de la fondation de l'entreprise, Yaoita a conçu un packaging spécial pour leur produit phare, le sake.

Inspiré par la tradition et le luxe, Yaoita a utilisé l'image des "cercles de croissance des arbres" comme visuel principal pour exprimer l'histoire et l'avenir de la brasserie. La couleur globale de la boîte extérieure a été inspirée par la peinture à l'encre, ajoutant une touche de sophistication. Le logo commémoratif a été imprimé en or pour correspondre au blason familial de la brasserie, tandis que la bouteille à l'intérieur présente une image contrastée en noir. La rugosité de la bouteille exprime le poids de la tradition et de la technologie.

La réalisation de ce design n'a pas été sans défis. Le plus difficile a été l'impression de la boîte extérieure. Après avoir visité plusieurs imprimeries, Yaoita a finalement trouvé une entreprise spécialisée dans l'impression de boîtes qui a pu répondre à ses exigences de qualité. De plus, il a fallu beaucoup de temps pour créer et proposer un concept qui serait acceptable pour le client, étant donné que le design représente la brasserie elle-même.

Malgré ces défis, le design de Yaoita a été salué pour son originalité et son innovation. Il a été récompensé par le prestigieux Silver A' Packaging Design Award en 2023, une distinction accordée aux designs créatifs et remarquablement professionnels qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles.

En résumé, le design de packaging de Shinji Yaoita pour la brasserie Hasegawa est un bel exemple de la façon dont le design peut à la fois honorer le passé et embrasser l'avenir. Il démontre que la tradition et l'innovation peuvent coexister harmonieusement, créant ainsi un produit qui est à la fois respectueux de son héritage et tourné vers l'avenir.