Absolut Lab : Une Expérience de Magasinage Innovante et Écologique

Une Boutique Éphémère qui Allie Art et Commerce

Absolut Lab est un programme mondial de la marque de vodka suédoise Absolut, et ce projet était le premier magasin expérientiel d'Absolut Lab. Transformé à partir d'un site existant, ce magasin éphémère mettait en valeur un style de vie libre et artistique à travers un système modulaire. S'inspirant de la bande de Möbius, l'espace créait une expérience de magasinage fluide et transmettait l'esprit d'excellence de la marque aux consommateurs chinois.

Le projet Absolut Lab a réussi à communiquer la culture de la marque Absolut, vieille de plusieurs siècles, de manière écologique et respectueuse de l'environnement. Formé de composants modulaires, l'espace dégageait une sensation de légèreté et de fluidité. Les éléments modulaires étaient réutilisables, transcendant ainsi le temps et faisant écho au charme éternel de la marque centenaire. De plus, cette approche de conception modulaire a créé une expérience de magasinage moderne et a donné à l'espace un style distinctif et un sentiment de fusion libre, tout comme la bande de Möbius.

L'entrée du magasin était constituée d'un couloir fait de plaques de polycarbonate courbées et de matériaux miroirs, s'étendant de l'intérieur aux espaces publics extérieurs. Cette structure, similaire à la bande de Möbius, brisait les limites spatiales et créait un parcours de circulation courbé. Un plafond miroir était utilisé à l'intérieur pour effacer la sensation d'étroitesse de l'espace et présenter une image nouvelle et diversifiée de la marque. Tous les modules étaient préfabriqués, ce qui permettait une construction efficace et respectueuse de l'environnement.

Le projet Absolut Lab mettait l'accent sur une conception écologique et respectueuse de l'environnement. Des matériaux recyclables tels que le papier kraft, l'acier inoxydable et les plaques de polycarbonate ont été choisis comme principaux matériaux. Des rouleaux de papier ont été utilisés pour une grande partie des murs, évitant ainsi la pollution causée par la peinture à l'huile. Les modules de l'espace intérieur étaient principalement en acier inoxydable. L'entrée était constituée d'un couloir fait de plaques de polycarbonate courbées et de matériaux miroirs. Tous les accessoires pouvaient être recyclés après le démontage de l'espace temporaire.

L'image emblématique des bouteilles Absolut a été rafraîchie dans l'espace grâce à de nouveaux matériaux et formes. Les multiples surfaces courbes exprimaient un sentiment d'infini des bouteilles emblématiques. L'acier inoxydable, qui évoque la technologie, conférait à l'espace un tempérament unique. Le matériau était évidé, créant une intégration de légèreté et de solidité et offrant des vues dégagées dans l'espace. La conception formelle des détails manifestait pleinement les caractéristiques de la marque.

Le projet a débuté en mai 2019 et s'est terminé en juillet 2019 à Shanghai, en Chine. La transformation d'un espace étroit en un magasin éphémère reflétant les caractéristiques de la marque, de manière écologique et respectueuse de l'environnement, était un grand défi. De plus, le calendrier de construction serré rendait la tâche encore plus difficile. En réponse à ces défis, les concepteurs ont adopté de manière innovante des composants modulaires pour construire l'espace. Cette approche modulaire maximisait la protection de l'environnement tout en satisfaisant les besoins fonctionnels. Finalement, la construction du magasin a été achevée en seulement 60 heures.

Le projet Absolut Lab était un magasin éphémère pour Absolut. Grâce à une stratégie axée sur la communauté et à un design créatif, il a offert une expérience nouvelle mêlant art et commerce. Le design spatial s'inspirait de la bande de Möbius et de l'extension des images miroir dans le film Inception. Un design modulaire écologique et respectueux de l'environnement a été adopté pour organiser les espaces fonctionnels. Les modules pouvaient être démontés et recombinés, offrant des possibilités infinies comme des pièces de Lego et créant un espace utopique non hiérarchique. Tous les modules étaient préfabriqués, installés avec une grande efficacité et recyclables.

Ce projet a remporté le Bronze A' Design Award dans la catégorie "Interior Space, Retail and Exhibition Design" en 2023. Ce prix récompense les designs exceptionnels et ingénieux qui témoignent d'une expérience et d'une créativité authentiques. Ils sont reconnus pour leur intégration des meilleures pratiques en art, science, design et technologie, et démontrent de solides compétences techniques et créatives tout en contribuant à l'amélioration de la qualité de vie, faisant ainsi du monde un meilleur endroit.