Le Zlin Region : Une identité de marque créative qui repousse les limites

Une identité visuelle qui reflète l'esprit créatif de Zlin

Le projet tire son inspiration des temps turbulents dans lesquels nous vivons, des changements technologiques et de l'évolution constante de Zlin. Le visionnaire tchèque Henry Ford, Tomas Bata, est un catalyseur et un totem avec sa célèbre phrase "Ce que vous voulez, vous pouvez l'avoir". Les habitants de la région sont également une source d'inspiration, car leur créativité leur permet de se libérer des frontières mentales qu'ils se sont imposées. Les frontières géographiques sont également des motivations, avec les quatre coins de la place représentant les quatre districts historiques de Zlin.

Ce qui distingue cette identité de marque, c'est sa capacité à transmettre l'essence même de l'esprit créatif de Zlin. Elle se manifeste à travers une identité visuelle complexe basée sur un carré, qui représente la dichotomie philosophique entre les limites auto-imposées et les possibilités illimitées. La région de Zlin est ainsi présentée comme une région sans frontières, symbolisant son esprit créatif et entrepreneurial, son ambition, son ouverture sur le monde et son courage. C'est là que la créativité de la région dépasse les limites et les contraintes pour s'épanouir pleinement.

La réalisation de cette identité de marque repose sur des méthodologies qui bousculent les styles de branding régionaux traditionnels tchèques. Les bords du carré représentent les racines naturelles de la région, ancrant et encadrant le design, tout en indiquant l'endroit où se produit la transformation. Un cube créatif défiant les coins, qui se développe au-delà des frontières imaginées et réelles. Les couleurs primaires utilisées sont le noir, le blanc, le jaune foncé et le jaune clair. Le jaune est un clin d'œil révérencieux à la teinte traditionnelle de Zlin. En recouvrant une partie du mot "Zlinsky", le design met en évidence son caractère iconoclaste et celui de la région.

Cette identité de marque a pour objectif de transformer les perceptions et les conceptions de Zlin. Elle positionne la région en dehors de la périphérie de Prague, vers un nouvel horizon de créativité et d'innovation. Ces caractéristiques sont inhérentes à la région et peuvent maintenant être exportées par ses habitants, qui interagissent et repoussent les limites physiques et métaphoriques des quatre murs. La place sert de base, fournissant les fondations pour communiquer les valeurs de la marque : agir, penser et vivre en dehors des sentiers battus.

Le projet a débuté en 2021, lorsque le gouvernement a décidé de revoir l'image de la région. Il a été achevé en 2022. La recherche sous-jacente à ce projet s'est appuyée sur l'histoire de Zlin et ses visionnaires, en particulier Tomas Bata, l'un des plus grands fabricants et détaillants de chaussures au monde. L'analyse de ses succès et de ceux d'autres personnalités a servi de base à l'essence même de la marque : l'esprit créatif vivant. Les défis auxquels l'équipe de design a dû faire face étaient nombreux, notamment celui de surmonter l'histoire récente de la région, marquée par une population en déclin et une fuite des talents vers Prague. Le branding existant était entravé par une approche traditionnellement terne et ennuyeuse. Face à ces obstacles, la décision stratégique et créative a été de miser sur un branding audacieux, en sortant des contraintes du passé.

Le Zlin Region a été récompensé par le prestigieux A' Design Award, remportant la médaille de bronze dans la catégorie "Design graphique, illustration et communication visuelle" en 2023. Cette récompense est décernée aux designs exceptionnels et ingénieux qui témoignent d'une expérience et d'une ingéniosité authentiques. Ils intègrent les meilleures pratiques en matière d'art, de science, de design et de technologie, et font preuve de compétences techniques et créatives solides. Ils contribuent à l'amélioration de la qualité de vie et font du monde un meilleur endroit.