Le Porc de Xiaoshanxiang : Une Révolution du Design dans l'Agroalimentaire

Quand l'Art du Packaging Soutient l'Économie Rurale en Chine

Le "Porc de Xiaoshanxiang" incarne une révolution dans le domaine du design de marque pour les produits agricoles. Conçu par l'équipe de l'Université de Jiaotong à Pékin, ce projet va au-delà de la simple amélioration de la valeur ajoutée des produits porcins. Il s'agit d'une démarche qui vise à promouvoir les ventes des produits locaux tout en mettant en lumière le paysage pittoresque et la culture singulière du village de Xiaoyuan. Ce faisant, l'initiative stimule le développement économique local en fusionnant agriculture et tourisme.

Les porcs élevés à Xiaoyuan sont surnommés "les porcs dormant sur des lits de paille", une caractéristique qui a inspiré l'équipe de design. À travers des illustrations champêtres simples et un style graphique léger et amusant, une identité visuelle complète a été créée pour la marque "Porc de Xiaoshanxiang". Les consommateurs sont ainsi introduits à l'histoire de Xiaoyuan Village par le biais d'un packaging qui fait plus que contenir : il raconte.

Le processus de réalisation de ce design a impliqué une recherche approfondie sur Xiaoyuan Village, aboutissant à une gamme de produits culturels et créatifs, tels que des cartes du village, des coupons et des affiches promotionnelles. La méthode d'emballage sous atmosphère contrôlée a été choisie pour prolonger la fraîcheur de la viande, tandis que l'utilisation de carton blanc de 260g et des techniques de sérigraphie et de marquage à chaud soulignent la qualité et la texture du produit.

Les spécifications techniques incluent des dimensions précises pour les cartes, affiches, coupons et emballages, garantissant une cohérence visuelle et fonctionnelle. Les mots-clés tels que "design de marque", "revitalisation rurale" et "emballage de porc" reflètent l'essence de ce projet, qui a bénéficié de l'expertise d'une équipe de designers et directeurs artistiques.

La vente de ces produits, prévue pour débuter en 2024, cible un public jeune et exigeant, offrant une viande porcine locale et naturelle, élevée dans un environnement sans pollution. Le projet, qui a débuté en novembre 2022 et s'est achevé en juillet 2023, est un modèle de réponse à l'appel du gouvernement chinois pour revitaliser l'économie rurale et a reçu un accueil chaleureux de la part des habitants locaux.

Le défi créatif résidait dans la capacité à distiller les éléments clés des produits agricoles pour créer une identité de marque reconnaissable, tout en intégrant la culture et les méthodes d'élevage spécifiques de Xiaoyuan. L'objectif était de se démarquer des emballages traditionnels et de mettre en valeur les pratiques agricoles avancées du village. Ce travail de design a été récompensé par un Bronze A' Design Award en 2024, soulignant son originalité et son impact positif sur la qualité de vie et l'environnement.

Le "Porc de Xiaoshanxiang" est un exemple éloquent de la manière dont le design peut jouer un rôle crucial dans le développement économique et la promotion de la culture locale, tout en offrant une expérience unique aux consommateurs.