Settlements : Une Campagne Intégrée Révolutionnaire

Le designer Pancho Gonzalez utilise l'art pour combattre la pauvreté

La stratégie créative de Gonzalez s'est concentrée sur le lancement du film "Settlements" (Favelas) au Chili, en Argentine, au Pérou, en Colombie et au Brésil. Pour ce faire, cinq bandes-annonces ont été créées par des réalisateurs de films renommés de chaque pays. Les bandes-annonces ont été diffusées sur Facebook (Instagram) et YouTube, avec un soutien dans les mêmes cinémas, invitant à acheter des billets pour le film sur le site : settlements.techo.org.

Techo Latam, une organisation à but non lucratif visant à surmonter la pauvreté en Amérique latine et à mettre fin aux bidonvilles, a soutenu cette initiative. Pour atteindre l'objectif de collecter 50 000 dollars en dons pour éradiquer les bidonvilles, la stratégie créative consistait à lancer le film "Settlements" (Favelas) réalisé par des réalisateurs de films latino-américains, montrant la réalité de leurs bidonvilles. Pour obtenir un billet, il fallait se rendre sur le site settlements.techo.org et au moment de passer à la caisse, le film n'existait pas.

La campagne a été intégrée dans cinq pays d'Amérique du Sud, avec des bandes-annonces, des affiches, des publicités numériques et des médias sociaux. Les membres de l'équipe de conception comprenaient Nico Rubio, Jorge Fajardo, Camilo Sánchez, Pancho González, Marcelo Concha, Carolina Pinheiro et Cristián Chávez.

La campagne a été basée sur des recherches de marché sur le comportement des donateurs potentiels. Il a été constaté que 60% des millennials font des dons en ligne, motivés par les réseaux sociaux. En comprenant le profil de l'acheteur, l'équipe a conçu la solution créative : si les donateurs potentiels sont des natifs du numérique, leur raison de faire un don est les moments qui font appel à nos émotions, qui sur les réseaux sociaux sont inspirés pour les faire.

La campagne "Settlements" a été la première campagne de collecte en ligne réalisée par Techo Latam. Elle a été saluée pour son approche novatrice et a remporté le Bronze A' Design Award en 2020 pour la publicité, le marketing et la conception de la communication.

En conclusion, la campagne "Settlements" de Pancho Gonzalez est un exemple puissant de la façon dont l'art, le design et la technologie peuvent être utilisés pour sensibiliser à des questions sociales importantes et collecter des fonds pour soutenir des causes nobles. Il est clair que le design peut être un outil puissant pour le changement social.