Borboleta : Un design de marque unique pour deux entreprises distinctes

Un système de marque qui unit et différencie

Borboleta est un projet de design réalisé par Juan Eugenio Mallo Camera pour les réseaux de stations-service Dislub et Equador, appartenant au même groupe. L'objectif était de créer une nouvelle identité de marque qui unirait les deux entreprises tout en préservant leur individualité.

Le concept principal du design était basé sur l'union, la renaissance, la transformation et le modernisme. L'équipe de design a choisi l'image d'un papillon, symbole universel de transformation puissante, de changement, d'espoir et de renouveau. L'isotype représente les deux marques avec trois couleurs significatives, deux représentant les entreprises et la troisième symbolisant l'avenir.

Le défi du design était de créer un logo unique pour deux marques distinctes mais liées, en utilisant des couleurs, des formes et une structure graphique communes. L'équipe de design a réussi à développer une identité visuelle qui permet aux deux entreprises de partager le même symbole tout en conservant leur propre nom.

Le logo a été construit à l'aide d'une grille modulaire qui a permis d'obtenir un design fluide et bien défini. Les spécifications techniques du design comprennent une structure d'affichage publicitaire debout d'une largeur de 7300 mm et d'une hauteur de 5300 mm, ainsi qu'un affichage publicitaire d'une largeur de 6850 mm et d'une hauteur de 3950 mm.

En partageant le même symbole, les deux entreprises établissent un lien clair dans l'esprit des clients, les amenant à percevoir les deux marques comme une seule entité.

Le projet de design a été réalisé au cours du deuxième trimestre de 2017 et a été approuvé par le conseil d'administration de Dislub Equador en décembre de la même année. Au cours du premier trimestre de 2018, l'équipe de design a continué à travailler sur toutes les applications de la nouvelle identité de marque.

La recherche sous-jacente au design s'est concentrée sur le choix d'un symbole fortement associé à la nature et à l'esprit national brésilien. L'isotype rappelle également la silhouette du territoire brésilien. La couleur violette a été choisie pour représenter l'union des deux entreprises et les distinguer de leurs concurrents sur le marché des stations-service.

Le design de Borboleta a remporté le prix Silver A' Design Award en 2020 dans la catégorie "Graphics, Illustration and Visual Communication Design". Ce prix récompense les designs créatifs et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles.

Avec Borboleta, Juan Eugenio Mallo Camera a réussi à créer une identité de marque unique qui unit deux entreprises distinctes tout en préservant leur individualité. Ce design illustre l'excellence technique et artistique, et suscite des émotions positives, de l'émerveillement et de l'étonnement.