Auto Motion : L’art de sublimer l’automobile à Kyoto

Un showroom circulaire où design et émotion se rencontrent

Au cœur de Kyoto, Auto Motion incarne une nouvelle vision du showroom automobile de luxe. Imaginé par Shunsuke Ohe, ce projet place l’émotion et la beauté au centre de l’expérience client. L’espace circulaire, entouré de salles de réunion, bureaux et espaces de service, offre une circulation fluide et une visibilité optimale sur les véhicules exposés. Chaque détail a été pensé pour stimuler le désir d’achat, tout en valorisant l’élégance des voitures présentées.

L’élément le plus marquant du showroom réside dans son plafond à deux niveaux. La partie haute, composée de panneaux fins superposés, semble flotter grâce à un éclairage indirect diffusé à travers les interstices. Ce jeu de lumière crée une atmosphère presque irréelle, transformant l’espace en une véritable scène où chaque voiture devient une œuvre d’art. Selon Shunsuke Ohe, cette mise en scène lumineuse constitue le point d’orgue du projet, renforçant l’impact visuel dès l’entrée.

La conception intérieure privilégie des matériaux nobles et des finitions soignées : tuiles en porcelaine au sol, murs en pierre naturelle et panneaux PVC, plafond tendu de tissu. L’extérieur, quant à lui, combine acier galvalume, bardage métallique et panneaux en silicate de calcium, assurant une harmonie entre robustesse et raffinement. Avec une surface totale de 352 m² sur un terrain de plus de 1 500 m², Auto Motion s’impose comme un écrin contemporain pour l’automobile d’exception.

L’interaction entre les espaces a été minutieusement étudiée. Les salles de négociation, séparées par des parois vitrées, permettent d’admirer les véhicules tout en préservant l’intimité des échanges grâce à un éclairage tamisé. Une seconde salle, indépendante, offre une flexibilité d’utilisation selon les besoins. Cette configuration favorise une immersion totale, où chaque visiteur reste connecté à l’univers automobile, quel que soit le moment ou la fréquence de ses visites.

La recherche menée pour Auto Motion souligne l’importance de la mise en valeur constante des véhicules, afin de susciter l’enthousiasme et l’envie d’achat à chaque passage. L’architecture spectaculaire du plafond, visible depuis l’extérieur, agit comme un véritable aimant, attirant les regards et invitant à la découverte. Ce parti pris audacieux a permis au projet de surmonter les défis liés à la visibilité et à l’attractivité, tout en offrant une expérience sensorielle unique.

Réalisé entre septembre 2023 et janvier 2024 à Kyoto, Auto Motion a été récompensé par le Silver A’ Design Award 2025 dans la catégorie design d’intérieur, retail et exposition. Ce prix salue l’excellence technique et artistique du projet, qui conjugue innovation, élégance et émotion pour réinventer le showroom automobile contemporain.