TELS Cargo : Une identité visuelle qui conjugue héritage et innovation

La transformation du branding TELS Cargo, entre tradition et modernité

Le nouveau logo de TELS Cargo, imaginé par Nargiza Usmanova, conserve les éléments phares de la marque TELS : une typographie distinctive, une palette de couleurs emblématique et le symbole graphique des cinq bandes, évoquant une palette de transport. Cette continuité visuelle assure la reconnaissance immédiate de la marque, tout en introduisant une dimension de mouvement et de lumière grâce à un cercle solaire intégré, symbole d’énergie et d’harmonie. L’originalité réside également dans la liaison fluide entre les lettres « G » et « O » du mot « Cargo », un clin d’œil subtil à la notion de progression et de dynamisme.

La singularité de cette identité visuelle s’exprime à travers une approche globale du branding. Au-delà du logo, l’équipe a conçu une charte graphique complète, déclinée sur les camions, les supports promotionnels, les calendriers muraux, les fournitures de bureau, et jusqu’aux objets publicitaires. Cette cohérence graphique renforce la présence de TELS Cargo sur l’ensemble de ses points de contact, affirmant sa position de leader dans le transport automobile en Europe.

La réalisation de ce projet s’est appuyée sur des logiciels de design graphique de pointe, permettant de garantir une qualité d’exécution optimale sur tous les supports. Chaque élément, du design des camions aux cadeaux d’entreprise, a été pensé pour renforcer la confiance des clients et répondre aux besoins quotidiens de communication de l’entreprise.

Le choix d’une palette de gris et d’orange vif, où l’orange symbolise le soleil, la lumière et l’optimisme, confère à la marque une énergie moderne et une esthétique résolument professionnelle. Cette identité visuelle, élaborée entre 2022 et 2023 à Toronto, reflète une recherche approfondie sur l’innovation graphique, l’équilibre entre tradition et modernité, et la capacité à transmettre un message de confiance et de progrès.

Le principal défi de ce projet a été de concilier l’héritage historique du groupe TELS avec les ambitions stratégiques de TELS Cargo. Il a fallu naviguer entre respect de la tradition, contraintes juridiques, capacités de production et avancées technologiques, tout en assurant une cohérence sociale et visuelle. Ce travail d’orfèvre a été récompensé par un Iron A’ Design Award en 2025, saluant la pertinence et l’innovation de cette identité visuelle.

La nouvelle identité de TELS Cargo illustre la capacité du design à transformer la perception d’une marque, en alliant précision, professionnalisme et vision d’avenir. Ce projet démontre que l’innovation graphique, lorsqu’elle s’appuie sur un socle solide, peut propulser une marque vers de nouveaux horizons et renforcer durablement sa notoriété.