Te Po et Te Ao Marama : L’édition immersive de Threaded

Une publication néo-zélandaise fusionne design, culture maorie et réalité augmentée

Conçue sous la direction de Kyra Clarke, cette publication s’inspire des bouleversements engendrés par la pandémie de Covid-19, explorant les thèmes de la séparation sociale et de la reconnexion culturelle. Les contributeurs, invités à réfléchir à leurs propres stratégies créatives face à l’isolement, ont nourri une œuvre collective où la lumière (Te Ao Marama) et la nuit (Te Po) symbolisent la croissance née de l’introspection. Ce dialogue visuel et conceptuel s’appuie sur la cosmologie maorie pour offrir une lecture profonde du passage de l’obscurité à la lumière.

Threaded Ed.21 se distingue par son ancrage dans la perspective Te Ao Maori, respectant les cadres collaboratifs et les protocoles traditionnels (tikanga et matauranga Maori). La structure de la publication s’inspire du waiata « Ko te Pu », intégrant des éléments visuels, sonores et de réalité augmentée pour illustrer la genèse plurielle du récit. Les motifs graphiques et la palette chromatique incarnent la métamorphose du temps et de l’espace, tandis que la couverture en Z-fold relie physiquement et métaphoriquement les deux mondes, Te Po et Te Ao Marama.

L’innovation technologique occupe une place centrale : des QR codes disséminés dans l’ouvrage activent des vignettes animées en réalité augmentée et des créations sonores, insufflant une dimension vivante à la page imprimée. Cette fusion du visuel, du linguistique, du sonore et du virtuel symbolise le passage entre l’être et le non-être, offrant une expérience sensorielle inédite au lecteur.

La réalisation technique de l’ouvrage témoigne d’un soin extrême : 150 pages, une couverture Z-fold ornée de feuilles métalliques et de couleurs PMS, et une sélection raffinée de papiers issus de la gamme Sirio Color et Arena. Chaque section bénéficie d’un traitement spécifique, renforçant la narration visuelle et tactile du projet.

Ce projet, mené à Auckland entre janvier 2021 et mai 2022, s’appuie sur une méthodologie de recherche fondée sur les valeurs et philosophies Kaupapa Maori. L’équipe, dirigée par Kyra Clarke et Fiona Grieve, a collaboré avec des artistes, designers et chercheurs internationaux, favorisant la convergence des cultures et des pratiques. Parmi les défis relevés, la traduction graphique et sonore de concepts spirituels maoris a nécessité une approche spéculative et réflexive, chaque entretien explorant la création de sens à travers la pratique collaborative.

Récompensée par le Silver A’ Design Award 2025 dans la catégorie Print and Published Media, cette édition spéciale de Threaded illustre l’excellence et l’innovation dans le design éditorial contemporain. Elle invite à repenser la publication comme un espace de dialogue entre tradition, technologie et expérience sensorielle, tout en célébrant la richesse du patrimoine maori.

En conjuguant rigueur culturelle, créativité et immersion technologique, « Te Po and Te Ao Marama » s’impose comme une référence pour les publications qui souhaitent repousser les frontières du design et de la narration.