Parsirang : l’œuf du terroir sublimé par le design

Un emballage durable qui célèbre la tradition et l’émotion

Loin des codes industriels, Parsirang propose un emballage qui puise son inspiration dans la chaleur et la simplicité des campagnes iraniennes. Mohsen Koofiani a voulu évoquer la fraîcheur, la qualité et la confiance à travers une esthétique artisanale, privilégiant les couleurs naturelles et les motifs faits main. Ce choix marque une rupture avec les emballages standardisés, souvent perçus comme impersonnels, et place l’expérience sensorielle au cœur de la démarche.

Le design se distingue par sa structure en cellulose, un matériau durable, et par une identité graphique forte : une poule dessinée à la main, coiffée d’un foulard et d’un châle, s’affiche sur l’emballage. Les couleurs chaudes – jaune pour la fraîcheur et la lumière, rouge pour l’énergie, blanc pour la pureté – traduisent les valeurs de la marque et rappellent l’univers rural. Cette approche graphique, associée à une typographie claire et affirmée, permet à Parsirang de se démarquer en rayon tout en suscitant un sentiment de nostalgie et de confiance.

La réalisation technique du projet repose sur l’utilisation de cellulose et d’encres écologiques. Les illustrations, réalisées à l’encre et à l’aquarelle, renforcent l’aspect authentique et artisanal du produit. Les dimensions des packs (6, 10 ou 12 œufs) ont été pensées pour s’adapter aux besoins des consommateurs tout en optimisant la présentation en magasin.

Au-delà de l’esthétique, Parsirang a été conçu pour créer une interaction forte avec le client. L’emballage vise à renforcer l’attrait du produit, à instaurer une relation de confiance et à fidéliser la clientèle. Selon des études menées par l’équipe de design, un emballage distinctif et porteur de sens peut augmenter l’engagement des consommateurs et stimuler les ventes, un constat confirmé par les résultats sur le marché local.

Le développement du projet, mené à Shiraz entre mars et octobre 2024, s’est appuyé sur une recherche approfondie : analyse des comportements clients, étude des matériaux, choix des couleurs et stratégies marketing. Les défis ont été nombreux, notamment pour concilier esthétique, fonctionnalité, production de masse et maîtrise des coûts. Le succès de Parsirang, récompensé par un Bronze A' Packaging Design Award en 2025, témoigne de la capacité du design à améliorer la qualité de vie et à valoriser le patrimoine local.

Parsirang illustre comment un emballage peut devenir un vecteur d’émotion, d’innovation et de durabilité. Ce projet invite à repenser la place du design dans l’alimentation, en privilégiant l’authenticité et la connexion humaine, tout en répondant aux exigences contemporaines de responsabilité environnementale.