Ghaffari : Quand le minimalisme sublime le packaging

Une refonte audacieuse qui unit héritage et modernité

Le projet Ghaffari, mené par Wallrus Design Studio, s’inscrit dans une démarche de transformation profonde de l’identité visuelle de la marque. Face à la nécessité de concilier un riche héritage avec des ambitions résolument tournées vers l’avenir, l’équipe pluridisciplinaire a élaboré une solution globale, fondée sur la clarté, l’évolutivité et une simplicité assumée. Ce repositionnement stratégique a débuté par une redéfinition minutieuse de l’ADN de la marque, alignant chaque élément sur les valeurs fondamentales de Ghaffari pour bâtir une base solide et pérenne.

La refonte du packaging s’est traduite par une épuration radicale des éléments visuels, recentrant l’attention sur l’essentiel. L’utilisation d’une typographie affirmée et d’une palette chromatique exclusive confère à la marque une identité immédiatement reconnaissable en rayon. Ce choix esthétique, salué pour son impact visuel, vise à renforcer la connexion émotionnelle avec le consommateur tout en affirmant le statut de Ghaffari dans son secteur.

Au-delà du packaging, l’identité renouvelée de Ghaffari s’est déployée à grande échelle lors d’expositions, à travers des installations monumentales et une typographie surdimensionnée. Cette approche, tout en imposant la marque dans l’espace, conserve une élégance et une sobriété qui témoignent de la maîtrise du studio. Selon Wallrus Design Studio, cette stratégie permet à Ghaffari de dominer la narration spatiale sans jamais sacrifier la finesse du design.

La réalisation technique repose sur l’utilisation d’étiquettes IML (In-Mould Labelling), garantissant une adaptabilité optimale pour une large gamme de produits et de formats. Cette solution industrielle, à la fois robuste et flexible, facilite la déclinaison de l’identité visuelle sur différents supports, assurant ainsi une cohérence parfaite à travers l’ensemble du portefeuille.

Le projet, initié en avril 2024 à Téhéran et achevé en janvier 2025, s’est appuyé sur une analyse approfondie des processus de rebranding dans des secteurs similaires. L’équipe a relevé le défi d’adopter une approche minimaliste, tout en préservant la puissance expressive de la marque. Le résultat : un langage visuel épuré, mais puissant, qui concilie autorité et accessibilité, et offre à Ghaffari une feuille de route évolutive pour conquérir de nouveaux marchés.

Récompensée par un Silver A’ Design Award en 2025, la refonte de Ghaffari illustre l’excellence technique et artistique du studio. Ce projet démontre que la simplicité, lorsqu’elle est pensée stratégiquement, peut devenir un levier d’innovation et de rayonnement international. Ghaffari s’impose désormais comme un modèle de transformation réussie, où chaque détail contribue à créer une expérience utilisateur intuitive et inspirante.