PowerBuilding : L’identité visuelle qui fusionne science et force

Un design primé qui révolutionne l’image du fitness à New York

Au cœur de la scène new-yorkaise du fitness, PowerBuilding se distingue par une approche résolument scientifique et technologique de l’entraînement. Imaginée par Anton Bukoros, cette identité de marque s’inspire des laboratoires, des interfaces numériques et de l’esthétique des films de super-héros, traduisant l’expérimentation et la précision dans chaque détail graphique. Ce projet, lauréat du Bronze A' Design Award 2025 dans la catégorie Graphisme et Communication Visuelle, s’impose comme une référence pour les marques souhaitant allier innovation, esthétique et efficacité.

La singularité de PowerBuilding réside dans sa capacité à représenter visuellement les trois piliers fondamentaux du bien-être sportif : la nutrition, la santé et la force. Les cercles évoquent l’équilibre nutritionnel, les lignes en zigzag symbolisent la santé, tandis que les lignes droites incarnent la puissance de l’entraînement. Deux typographies contrastées — une grotesque étendue et puissante, associée à une police monospace d’inspiration technologique — traduisent l’alliance entre force et méthode scientifique. Face à la saturation des couleurs rouge et bleu dans le secteur, le choix d’un dégradé graphique s’impose, apportant une touche d’originalité et une identité immédiatement reconnaissable.

Le projet ne se limite pas à une simple refonte graphique. Il englobe un espace physique à New York, une application mobile, des entraîneurs personnels et des outils de suivi personnalisés. Grâce à l’intégration de méthodes basées sur la donnée, PowerBuilding propose un accompagnement sur-mesure, du suivi des performances à la gestion de la nutrition, en passant par l’analyse de la santé globale. Selon une étude menée lors de la conception, 78 % des utilisateurs potentiels expriment le besoin d’un suivi scientifique et personnalisé, confirmant la pertinence de l’approche adoptée.

La réalisation de cette identité s’appuie sur l’impression numérique, garantissant une cohérence parfaite entre supports digitaux et imprimés. Le design, pensé à Kyiv et destiné à un public new-yorkais, a été élaboré à partir d’une recherche approfondie : analyse du marché, entretiens avec les utilisateurs et identification des besoins spécifiques des athlètes. Cette démarche a permis de concevoir une communication visuelle qui répond précisément aux attentes des clients et des professionnels du secteur.

L’un des défis majeurs relevés par Anton Bukoros fut de dépasser les codes traditionnels du fitness américain tout en restant accessible et pertinent pour une audience exigeante. L’écoute des utilisateurs, la compréhension de leurs difficultés et l’intégration de leurs retours ont permis de bâtir une identité forte, capable de transmettre des messages clairs et impactants. L’utilisation du dégradé, associée à une iconographie simple mais évocatrice, positionne PowerBuilding comme un acteur innovant et inspirant.

Récompensée pour son ingéniosité et sa capacité à améliorer la qualité de vie, l’identité PowerBuilding démontre que l’art du design peut transformer la perception d’une marque et renforcer son impact auprès du public. Cette réalisation illustre parfaitement comment la fusion entre science, technologie et esthétique peut redéfinir les standards du secteur du fitness, tout en offrant une expérience enrichissante et motivante aux utilisateurs.