Guijiu 20 : L’art du packaging baijiu réinventé

Un hommage à la culture et au paysage du Guizhou dans une bouteille iconique

Le Guijiu 20, conçu par Liandong Zhang et Xueqian Zhang, s’impose comme une référence dans l’univers du packaging de spiritueux chinois. Puisant son inspiration dans la richesse culturelle et la diversité naturelle du Guizhou, ce projet vise à transcender les codes traditionnels du marché du baijiu. En intégrant des motifs ethniques raffinés et des symboles naturels, le design célèbre l’identité régionale tout en affirmant la singularité de la marque.

La forme de la bouteille, ronde en haut et carrée à la base, incarne le concept chinois du « ciel rond, terre carrée », offrant une identité visuelle forte et immédiatement reconnaissable. Les lignes évoquant les terrasses locales et les cernes du bois soulignent l’ancienneté et la profondeur culturelle du produit, tandis que les motifs traditionnels, tels que papillons, phénix, oiseaux et poissons, sont sculptés en relief pour symboliser la prospérité et la chance.

La réalisation technique du Guijiu 20 allie artisanat ancestral et innovation. Le choix d’un verre à haute transparence, associé à un bouchon métallique, confère à l’ensemble une texture haut de gamme, rappelant la noblesse de la céramique grâce à une technologie de traitement de surface innovante. Cette approche permet de réduire significativement les coûts de production tout en maintenant une esthétique raffinée, répondant ainsi à la double exigence de qualité et de culture.

Le design de l’étiquette intègre des éléments du paysage national du Guizhou à travers des blocs de couleurs vives, renforçant l’ancrage régional du produit. Cette identité visuelle audacieuse rompt avec les conventions du marché, où dominent habituellement les bouteilles cylindriques et les teintes brunes. L’utilisation du bleu, rarement exploitée dans ce secteur, permet au Guijiu 20 de se démarquer et de séduire une clientèle en quête d’authenticité et de nouveauté.

Au-delà de l’esthétique, l’ergonomie de la bouteille a été pensée pour offrir une prise en main unique, facilitant l’identification et l’expérience utilisateur. Ce choix répond à l’un des principaux défis du projet : aider les consommateurs à reconnaître et à choisir facilement le produit, tout en valorisant son caractère exclusif et patrimonial.

Lauréat du prestigieux Golden A’ Design Award en 2025, le Guijiu 20 s’impose comme un exemple remarquable de packaging où l’innovation technique et la valorisation du patrimoine local convergent pour redéfinir les standards du design dans l’industrie des spiritueux chinois.