Daity : L’emballage glacé qui réinvente la gourmandise estivale

Pop art, couleurs fruitées et design ludique pour séduire toutes les générations

Inspiré par le pop art, l’art moderne et les affiches iconiques des années 60 et 70, Mohsen Koofiani a conçu l’emballage Daity dans le but d’évoquer la fraîcheur, la joie et l’insouciance de l’été. L’utilisation de couleurs primaires issues des fruits permet de rapprocher le design de l’essence même du produit, tout en insufflant énergie et vitalité. Cette approche vise à instaurer une confiance immédiate dans la qualité du produit, tout en rappelant l’inspiration naturelle au cœur de la création.

La singularité de l’emballage Daity réside dans sa capacité à séduire un public large : enfants, adolescents et familles. Chaque saveur est associée à une couleur et une émotion – la myrtille pour la fraîcheur, la mûre pour le raffinement, l’orange pour l’énergie, et les fruits mélangés pour la diversité. Les typographies ludiques, les couleurs éclatantes et les illustrations fruitées créent un univers joyeux et accessible, tout en assurant une lisibilité optimale des informations. Ce mélange habile entre esthétique pop et clarté informative distingue Daity sur les étagères et attire instantanément l’œil des consommateurs.

La réalisation technique du packaging met en avant une typographie large et dynamique, dotée d’une finition brillante ou métallisée qui accentue l’aspect ludique, particulièrement apprécié des plus jeunes. Le choix d’un flow pack mat avec masque brillant (dimensions : 210 mm x 20 mm x 65 mm) allie modernité et praticité, tout en respectant les codes du design graphique contemporain. L’influence du pop art se manifeste à travers l’audace des couleurs et la simplicité visuelle, renforçant l’impact en rayon.

L’interaction avec le consommateur s’opère à plusieurs niveaux : visuel, grâce à des couleurs et images frappantes ; émotionnel, en suscitant la joie et la fraîcheur ; pratique, en se démarquant de la concurrence ; et cognitif, en associant chaque saveur à un univers graphique distinct. Cette stratégie de design, appuyée par une recherche approfondie sur les comportements et attentes des consommateurs, vise à créer un lien immédiat et positif avec le public cible.

Le projet, mené à Shiraz (Iran) de septembre 2024 à février 2025, s’appuie sur une analyse rigoureuse du marché, des tendances psychologiques et culturelles, ainsi que des données quantitatives et qualitatives. Les défis majeurs – diversité des goûts, concurrence intense, nécessité de plaire à toutes les générations – ont été relevés avec brio, aboutissant à un équilibre entre créativité et fonctionnalité. Ce travail a été récompensé par le Bronze A' Packaging Design Award 2025, saluant l’excellence technique et artistique de l’emballage Daity.

En conjuguant pop art, innovation graphique et compréhension fine des attentes des consommateurs, Daity s’impose comme un modèle de packaging contemporain, capable de transformer un simple plaisir glacé en une expérience sensorielle et émotionnelle inoubliable.