Samarqand : L’art du packaging pour la baklava de Qazvin

Un hommage visuel à la tradition iranienne et à l’innovation graphique

La baklava de Qazvin, réputée pour sa richesse en fruits secs et sa saveur authentique, trouve une nouvelle expression à travers le packaging « Samarqand ». Sajad Izadi s’est inspiré des légendes iraniennes, où les anges ailés symbolisent la sagesse et la générosité. Cette figure mythique, incarnant la connaissance et la bienveillance, devient l’archétype de la marque, conférant à l’emballage une dimension narrative et spirituelle.

L’originalité du design réside dans la mise en valeur de la baklava comme trésor gastronomique. Composée à plus de 90 % de fruits secs, principalement de pistaches, cette pâtisserie est célébrée par un visuel dominé par le vert, évoquant fraîcheur et naturalité. Les motifs en forme de losange rappellent la découpe traditionnelle de la baklava, tandis que l’iconographie mêle illustrations traditionnelles et touches modernes, ancrant le produit dans son identité iranienne tout en séduisant un public contemporain.

La réalisation technique du packaging témoigne d’une recherche approfondie en matière de matériaux et de procédés d’impression. Un pelliculage mat sur carton, associé à des encres à base d’eau, crée une texture tactile raffinée. Des zones en relief attirent le regard et soulignent les détails graphiques, tandis que l’impression offset avec vernis UV, rehaussée de teintes métalliques vertes et dorées, confère à l’ensemble une aura luxueuse. Selon Sajad Izadi, « la nature métallique des couleurs vert et or transmet une sensation accrue de valeur au public ».

Le projet, mené à Qazvin entre août 2023 et mars 2024, a nécessité de nombreux prototypes et une collaboration étroite avec des experts du marché. L’un des défis majeurs fut de concilier l’exigence artistique avec les contraintes industrielles de l’impression, tout en veillant à ce que l’esthétique serve la fonction commerciale. L’ajout d’un conditionnement individuel répond également à une demande croissante de formats adaptés à la consommation moderne, sans sacrifier l’élégance du design.

Lauréat du Silver A’ Packaging Design Award 2025, « Samarqand » illustre la capacité du design à transcender la simple fonction pour devenir vecteur d’émotion et d’identité culturelle. Ce projet démontre que l’alliance de l’art authentique et de l’innovation technique peut sublimer un produit traditionnel, tout en répondant aux attentes d’un marché exigeant et international.

Le packaging « Samarqand » de Sajad Izadi s’impose ainsi comme une référence en matière de design de luxe, célébrant le patrimoine iranien tout en incarnant l’excellence contemporaine. Un modèle inspirant pour tous ceux qui souhaitent marier tradition et modernité dans l’univers du design culinaire.