Kolompeh : Quand l’illustration sublime la pâtisserie iranienne

Un emballage inspiré de l’art kermani pour réinventer la tradition

Le projet Kolompeh, imaginé par le designer graphique Sajad Izadi, s’impose comme une passerelle entre l’art ancestral iranien et les exigences contemporaines du marché. S’inspirant des célébrations et danses historiques de Kerman, l’illustration met en scène des personnages masculins arborant de longues moustaches et des tenues ornées de motifs persans, évoquant la mémoire collective et festive de la région. Cette approche narrative vise à raviver l’attachement aux traditions tout en insufflant une dimension artistique inédite à la présentation des pâtisseries.

Kolompeh se distingue par sa volonté de réhabiliter les produits traditionnels face à la domination croissante des aliments industriels en Iran. Ces biscuits, fourrés aux dattes et sucrés au sirop de raisin, se veulent à la fois sains et énergisants, sans l’effet de lourdeur souvent associé aux douceurs classiques. La marque Reza, porteuse du projet, ambitionne ainsi de repositionner ces gourmandises sur le marché en misant sur la qualité et l’authenticité, tout en adoptant une esthétique résolument moderne.

La réalisation de l’emballage repose sur des choix techniques respectueux de l’environnement : utilisation de matériaux à base d’eau pour le revêtement du carton et sélection de papiers alimentaires pour la présentation interne. L’impression privilégie des couleurs vives et éclatantes, accentuées par des touches dorées, afin de renforcer la perception de valeur et d’exclusivité du produit sur les étals. Chaque couleur d’emballage correspond par ailleurs à une saveur spécifique, facilitant l’identification pour le consommateur.

L’expérience utilisateur a été pensée pour que l’illustration capte d’abord l’attention, invitant le public à s’immerger dans l’univers graphique avant de découvrir le contenu gourmand. Cette démarche artistique, où le dessin en ligne occupe le fond du packaging, place l’art au service du produit, tout en valorisant la richesse culturelle de Kerman. Selon les recherches menées, peu de concurrents intègrent à ce point l’art iranien dans leurs emballages, créant ainsi un avantage distinctif pour Kolompeh.

Le projet, mené entre Kerman et Téhéran de 2022 à 2023, a nécessité près de deux ans de développement, notamment pour surmonter le défi de créer une identité visuelle cohérente et accessible à une clientèle jeune et moderne. L’absence d’image réaliste du produit sur l’emballage, choix assumé pour préserver l’intégrité artistique, a été l’un des enjeux majeurs du design.

Couronné d’un Bronze A’ Design Award en 2025, Kolompeh incarne l’excellence créative et technique, saluée pour sa capacité à conjuguer art, science et design au service d’une amélioration de la qualité de vie. Ce projet illustre comment l’innovation graphique peut redonner vie à des traditions culinaires, tout en contribuant à la valorisation du patrimoine culturel iranien sur la scène internationale.