Kaigua : Quand le thé rencontre la divination contemporaine

Chushan Design réinvente le rituel du thé avec l’astrologie et l’innovation

Kaigua, imaginé par Chushan Design, s’adresse à une génération avide de sens et d’efficacité. Ce concept de sachet de thé à accroche-oreille s’inspire de l’engouement des jeunes pour l’astrologie et la divination, tout en répondant aux exigences du quotidien moderne. Le nom « Kaigua » joue habilement sur la dualité entre l’« accroche-oreille » – symbole d’efficacité – et le « symbole de divination » issu de la philosophie orientale. Ouvrir un sachet devient alors un geste rituel, associé à l’activation de la chance, transformant les 64 hexagrammes de l’I Ching en sources d’inspiration pour le bureau.

La singularité de Kaigua réside dans son approche interactive et symbolique. L’emballage extérieur, pensé comme un coffret à ouvrir pour « activer la chance », réinvente le rituel du thé grâce à des symboles ludiques issus de la divination. Cinq hexagrammes porteurs de sens positif sont associés à cinq saveurs de thé, offrant à chaque infusion une dimension à la fois aromatique et porte-bonheur. Le caractère chinois « gua » fait le lien entre la commodité contemporaine et la sagesse intemporelle, créant une passerelle culturelle inédite.

La réalisation technique de Kaigua privilégie la simplicité et l’écoresponsabilité. L’emballage extérieur, conçu comme une boîte à verrouillage basique, arbore un rose vif et un marquage à chaud raffiné pour les caractères chinois, assurant un impact visuel fort et une identité de marque affirmée. Des autocollants remplacent l’impression traditionnelle pour indiquer les saveurs, réduisant ainsi les déchets et optimisant la logistique. À l’intérieur, des sachets en aluminium colorés garantissent la fraîcheur du thé tout en renforçant l’esthétique de l’ensemble.

Le design ergonomique a été pensé pour une utilisation à une main et une portabilité maximale, avec des dimensions compactes (115 mm x 120 mm x 35 mm pour la boîte, 100 mm x 120 mm pour le sachet). Cette praticité répond aux besoins des jeunes actifs, tout en offrant une expérience sensorielle et spirituelle enrichie. Selon une étude menée auprès de professionnels de 25 à 35 ans, Kaigua favorise l’adoption de nouveaux rituels de consommation, conciliant héritage culturel et efficacité contemporaine.

Le défi majeur du projet a été la traduction culturelle des hexagrammes de l’I Ching en symboles accessibles et engageants. Chushan Design a sélectionné cinq hexagrammes représentatifs, associés à des saveurs et à des icônes simples, facilitant ainsi la compréhension et l’appropriation par le public. L’innovation du thé à accroche-oreille rompt avec la lenteur du thé traditionnel, rendant la dégustation rapide, intuitive et adaptée au rythme de vie actuel.

Récompensé par le Bronze A’ Packaging Design Award 2025, Kaigua illustre l’excellence en matière d’innovation, de design et de transmission culturelle. Ce projet démontre comment l’art du thé peut se réinventer, en offrant à chaque dégustation une expérience à la fois sensorielle, ludique et spirituelle, véritable « code de chance » pour le quotidien.