Marlenka : Le renouveau du packaging pâtissier

Un design épuré et innovant pour sublimer la gourmandise

Le projet Marlenka, mené par David Kantor et son équipe, s’inscrit dans une démarche de réinvention totale de l’identité visuelle de la marque. Face à la banalisation de l’ancien design et à la multiplication des imitateurs, l’objectif était de créer un emballage à la fois fonctionnel et visuellement distinctif. Inspiré par les tendances mondiales et les meilleures pratiques du secteur, le nouveau packaging vise à unifier la communication de la marque et à renforcer sa présence sur tous les canaux, y compris les produits sous licence.

La singularité du design réside dans son esthétique épurée et affirmée, qui assure une différenciation claire en rayon et au sein de la gamme Marlenka. Le système d’emballage a été pensé pour couvrir une variété de gâteaux et desserts au miel, avec des codes visuels permettant d’identifier facilement les saveurs, formats et tailles. L’utilisation de matériaux innovants et de technologies d’impression de pointe, associée à une finition mate raffinée et à des détails en dorure à chaud, confère à chaque produit une allure premium.

La réalisation des visuels s’appuie sur une technique photographique avancée appelée « stacking », où plus de 2 000 clichés sont superposés pour obtenir une netteté et un niveau de détail exceptionnels. Cette approche garantit une qualité d’image remarquable, valorisant chaque aspect du produit et soulignant le soin apporté à la conception.

Le système graphique, centré sur un visuel clé facilement adaptable, permet une cohérence parfaite sur l’ensemble des supports et formats. Les éléments distinctifs, tels que la typographie modernisée et les descripteurs clairs, renforcent la lisibilité et l’impact de la marque en magasin. Selon une étude menée à l’aide de cartes thermiques, cette nouvelle identité visuelle favorise une meilleure reconnaissance et une expérience utilisateur optimisée.

La recherche approfondie menée en amont a permis d’identifier les attentes des consommateurs et d’analyser les tendances du marché international de la confiserie. L’équipe a relevé le défi de se démarquer dans un secteur saturé, en éliminant les éléments superflus et en misant sur la sobriété et l’élégance. Cette stratégie a permis à Marlenka de consolider sa position de leader et de remporter le Bronze A' Packaging Design Award en 2025, récompensant l’ingéniosité créative et l’excellence technique du projet.

En définitive, la refonte du packaging Marlenka illustre comment l’innovation, alliée à une recherche esthétique poussée, peut transformer l’expérience client et renforcer durablement l’identité d’une marque sur un marché exigeant.