Identité visuelle dynamique pour la campagne de recrutement Tencent

Une expérience immersive qui redéfinit la communication employeur

Inspirée par le slogan de Tencent, « Rejoignez Tencent. Impactez le monde. », la nouvelle identité visuelle place l’individu au centre d’un univers en expansion. La figure stylisée représente le candidat, tandis que la sphère centrale symbolise le monde. Les ondulations évoquent l’influence croissante et l’ouverture de nouveaux horizons, soulignant la capacité de chaque talent à rayonner à l’échelle mondiale grâce au soutien de Tencent. Cette proposition fusionne esthétique futuriste, éléments de gamification et design dynamique pour offrir une expérience de marque mémorable et engageante.

Le projet se distingue par une identité visuelle vibrante et avant-gardiste, pensée pour séduire la génération Z. L’utilisation de la 3D, de mises en page dynamiques et de couleurs audacieuses incarne l’esprit d’innovation de Tencent. Cette approche vise à renforcer la confiance et l’affinité des jeunes candidats envers la marque, tout en assurant une cohérence visuelle sur l’ensemble des supports, des réseaux sociaux aux plateformes de recrutement.

La réalisation technique s’appuie sur des outils de pointe. Les phases de conception et de développement ont mobilisé Photoshop et Illustrator pour les esquisses et textures, tandis que Cinema 4D a permis de créer des éléments et scènes en 3D. Les animations, essentielles à l’expérience interactive, ont été produites avec Cinema 4D puis enrichies via After Effects, garantissant une présentation fluide et immersive.

Optimisé pour une compatibilité multiplateforme, le design s’adapte à divers formats, des articles WeChat aux affiches imprimées grand format. Cette flexibilité répond aux besoins de communication en ligne et hors ligne, tout en maintenant l’intégrité visuelle de la campagne. Selon une étude menée auprès de plus de 100 000 utilisateurs, les jeunes diplômés privilégient les visuels innovants et dynamiques, un constat confirmé par le succès de la campagne qui a généré plus de 1 000 commentaires positifs.

Le projet a relevé plusieurs défis créatifs et techniques, notamment la nécessité de refléter l’identité professionnelle de Tencent tout en s’adressant à une audience jeune et diversifiée. L’adaptabilité du visuel principal à huit groupes d’activités et deux départements a été assurée par une modularité graphique et colorielle, tandis que l’animation en deux temps a permis de capter l’attention et d’immerger rapidement l’utilisateur dans l’univers Tencent.

Récompensée par un Silver A’ Design Award en 2025, cette campagne incarne l’excellence en matière de communication visuelle et d’innovation. Elle illustre comment un design réfléchi peut transformer la perception d’une marque employeur et renforcer son attractivité auprès des nouvelles générations.