Lay’s Deep Ridged : L’audace épicée du snacking en Chine

Un packaging vibrant pour séduire la jeunesse et créer le buzz

En mai 2024, Lay’s a dévoilé une édition limitée de chips Deep Ridged aux saveurs épicées, visant à répondre à l’aspiration des jeunes consommateurs chinois à décompresser tout en s’amusant. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de la marque de se positionner comme un acteur innovant et dynamique sur le marché du snacking, en misant sur l’originalité et la convivialité.

Le nouveau packaging se distingue par des visuels énergiques et percutants, conçus pour attirer l’attention et susciter l’enthousiasme. Au centre du design, une illustration ludique de bouche s’associe à une photographie culinaire dynamique, mettant en valeur la puissance des saveurs proposées. Ce choix graphique vise à transmettre immédiatement l’intensité et la fraîcheur des chips, tout en reflétant l’esprit jeune et décomplexé de la cible.

Lay’s, déjà reconnue en Chine pour son approche audacieuse et novatrice, a choisi d’introduire deux saveurs inédites : Deep Ridged Spicy Hot Strip et Deep Ridged Spicy Stinky Tofu. Ces créations limitées incarnent la volonté de la marque de surprendre et de ravir les amateurs de sensations fortes, tout en offrant une expérience de dégustation décontractée et ludique.

Le design de l’emballage ne se contente pas d’être esthétique ; il joue un rôle clé dans la stratégie de communication de la marque. Selon les concepteurs, l’objectif était de faire du « cri épicé » un élément central, capable de générer un véritable engouement social. Cette approche s’appuie sur l’importance croissante du visuel dans la culture digitale chinoise, où l’apparence du produit peut influencer la viralité et l’adoption par les jeunes consommateurs.

Ce projet a été récompensé par le Bronze A’ Design Award en 2025, saluant ainsi l’ingéniosité créative et la maîtrise technique de PepsiCo Design and Innovation. Ce prix souligne la capacité du design à allier art, science et technologie pour améliorer la qualité de vie et enrichir l’expérience quotidienne.

Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor LTO 2024 illustre parfaitement comment un design réfléchi et audacieux peut transformer un simple snack en phénomène culturel, tout en renforçant l’identité de marque et en répondant aux attentes d’une génération avide de nouveauté et de partage.