Doritos Fiera Preta 2024 : L’art au service de la diversité

Quand le design d’emballage célèbre la culture noire latino-américaine

Le projet Doritos Fiera Preta 2024, conçu par PepsiCo Design and Innovation, s’inscrit dans une démarche globale de diversité et d’inclusion. En s’associant à Preta Comics, une initiative de l’Institut Feira Preta dédiée à la promotion des artistes noirs locaux, Doritos entend offrir une tribune aux voix souvent marginalisées et encourager l’émergence de changements positifs. Cette collaboration vise à honorer la richesse culturelle et la créativité de la communauté noire en Amérique latine.

La Feira Preta, plus grand événement de la culture noire en Amérique latine, est née il y a seize ans sous la forme d’une foire avant de devenir un festival de trois jours. Ce rendez-vous incontournable est un espace de célébration où s’échangent biens matériels et symboliques, où les racines sont préservées et où le savoir se transmet de génération en génération. L’emballage Doritos Fiera Preta 2024 s’inspire de cette dynamique, intégrant des éléments graphiques et artistiques issus de la scène noire brésilienne.

Ce design se distingue par son engagement à valoriser la diversité et à amplifier les voix qui peinent à se faire entendre. Trois artistes membres de Preta Comics ont été sélectionnés pour apporter leur vision et leur talent à ce projet, faisant de chaque paquet un manifeste visuel de la créativité noire. Selon PepsiCo Design and Innovation, l’objectif était de créer un objet à la fois fonctionnel et porteur de sens, capable de susciter l’admiration tout en véhiculant un message fort d’inclusion.

La dimension artistique de l’emballage Doritos Fiera Preta 2024 a été saluée à l’international. En 2025, ce design a remporté le Silver A’ Packaging Design Award, une distinction qui récompense l’excellence technique, la créativité et l’innovation. Ce prix souligne la capacité du projet à générer des émotions positives, de l’émerveillement et à illustrer un savoir-faire remarquable dans le domaine du design d’emballage.

En associant art, engagement social et innovation, Doritos Fiera Preta 2024 démontre que le design peut être un puissant vecteur de changement. Ce projet incarne la volonté de donner une visibilité accrue aux artistes noirs et de faire du packaging un support de transmission culturelle et de dialogue.

La reconnaissance internationale de Doritos Fiera Preta 2024 confirme l’importance de promouvoir la diversité à travers le design, tout en encourageant les marques à s’engager activement pour une société plus inclusive et créative.