Amores : L’élégance du design au cœur de Dubaï

Une identité visuelle inspirée par l’architecture arabe et la beauté féminine

Le projet Amores se distingue par une approche graphique sophistiquée, où chaque détail du logotype évoque la féminité, l’élégance et la confiance. Les lettres capitales, aux courbes délicates, symbolisent la présence de femmes réunies, chacune incarnant le charme, la sophistication et une séduction discrète. Cette intention se manifeste dans une typographie sur-mesure, conçue pour capturer l’essence de la clientèle noble et cosmopolite de Dubaï.

L’identité visuelle d’Amores puise son inspiration dans l’architecture arabe, intégrant des motifs emblématiques des monuments de Dubaï et des éléments naturels du Golfe, tels que les palmiers et la gazelle. Ces symboles, associés à la beauté et à la féminité dans la culture du CCG, créent des motifs harmonieux qui racontent l’histoire de la marque et suscitent l’émotion. Selon l’équipe créative, cette fusion d’éléments architecturaux et naturels vise à « transmettre une identité à la fois moderne et ancrée dans la tradition ».

La palette chromatique d’Amores marie les teintes tendance de l’industrie de la beauté à des nuances chaudes, nude et terreuses, inspirées des paysages naturels des Émirats arabes unis. Des tons évoquant le désert, les sables dorés et la lumière du soleil confèrent à la marque une identité contemporaine, tout en restant profondément liée à son environnement géographique.

L’identité Amores se décline sur l’ensemble des supports physiques et digitaux de la marque, du packaging des produits de soin et capillaires aux réseaux sociaux et au site web. Cette cohérence visuelle assure une reconnaissance immédiate et une expérience immersive à chaque point de contact. Le design a également relevé le défi de revisiter les icônes classiques de la beauté — miroirs, peignes, couronnes, ciseaux — dans un esprit vintage, renforçant l’authenticité et la connexion émotionnelle avec la clientèle.

Le projet, mené à bien entre juin et août 2024 à Dubaï, a été lancé en janvier 2025. Il a mobilisé une équipe pluridisciplinaire, réunissant direction créative, design graphique, motion design, photographie et gestion de projet. Cette synergie a permis à Amores de remporter le Silver A’ Design Award 2025 dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle, une distinction saluant l’excellence technique et artistique du concept.

Amores s’impose ainsi comme une référence du branding de luxe à Dubaï, illustrant comment l’innovation en design peut sublimer l’expérience client tout en honorant la richesse culturelle locale. Ce projet démontre que l’art du design, lorsqu’il est ancré dans son contexte, devient un vecteur puissant d’émotions et d’identité.