Zoom : Quand le catalogue d’exposition devient œuvre d’art

Une réinterprétation graphique de l’art populaire hongrois en édition limitée

Le projet « Zoom » s’inspire de la couleur rouge, omniprésente dans l’art populaire hongrois, et de la forme carrée récurrente dans le design de l’exposition. Cette identité visuelle forte se retrouve dans la conception du livre, pensé comme un carré rouge vibrant, à la fois audacieux et évocateur. Dès l’ouverture, la couverture révèle une décoration stylisée sur la tranche, réinterprétation graphique des motifs brodés traditionnels. Chaque exemplaire du catalogue, édité à mille unités, présente un motif unique généré spécifiquement pour sa reliure, soulignant ainsi le caractère singulier de chaque pièce.

Le catalogue, tout comme l’exposition imaginée par art1st Design Studio sous la direction de Daniel Taraczky, adopte une approche non conventionnelle de la collection muséale. Plutôt que de suivre une présentation linéaire, l’ouvrage propose des changements de perspective, offrant des vues inédites sur les objets exposés. Cette dynamique se traduit par des solutions graphiques et éditoriales ludiques, invitant le lecteur à explorer la collection sous des angles nouveaux et stimulants.

La réalisation technique du livre illustre cette volonté d’innovation : reliure suisse à couverture souple, inserts variés au sein du bloc-livre, et utilisation de papiers haut de gamme tels que Pergraphica Colours Imperial Red pour la couverture, Munken Lynx, Glama Basic et Pergraphica Infinite Black pour l’intérieur. Les dimensions carrées de 225 x 225 mm et les 232 pages confèrent à l’ouvrage une présence remarquable, à la fois contemporaine et intemporelle.

La singularité de « Zoom » réside également dans l’intégration de l’art génératif. Le motif de la tranche intérieure, différent pour chaque exemplaire, réinterprète les broderies hongroises à l’aide d’algorithmes graphiques, créant ainsi une expérience visuelle inédite pour chaque lecteur. Cette démarche d’unicité incarne la volonté du projet de rendre chaque catalogue aussi unique que les œuvres qu’il présente.

Récompensé par le Silver A’ Design Award 2025 dans la catégorie Print and Published Media, « Zoom » a été salué pour son excellence technique et artistique. Selon le jury, ce prix distingue des créations qui suscitent l’émerveillement et illustrent une expertise remarquable en design éditorial. Les photographies du produit, signées Zoltan Berta, témoignent de cette alliance réussie entre tradition et innovation.

En repoussant les frontières du catalogue d’exposition, « Zoom » invite à repenser la place du livre dans l’expérience muséale. Ce projet démontre que l’édition imprimée, lorsqu’elle est portée par une vision artistique forte, peut devenir un vecteur d’émotion et d’innovation, tout en rendant hommage au patrimoine culturel.