Moutai Shengyue Flying Fairy : L’art mural réinventé

Un hommage raffiné à la culture chinoise dans le packaging

Le projet Moutai Shengyue Flying Fairy, conçu par Ying Song Brand Design Shenzhen Co, Ltd, s’inspire directement de l’iconographie des fresques de Dunhuang, notamment de la célèbre Fée Volante représentée dans la grotte 401 des grottes de Mogao. Cette divinité de la musique, aux rubans flottants et à la posture gracieuse, a été soigneusement transposée sur le flacon et l’étui, conférant à l’ensemble une dimension artistique et spirituelle rare dans le secteur du packaging de spiritueux.

La singularité de ce design réside dans l’intégration fidèle de motifs issus des fresques originales. Le logo de la marque, la silhouette de la Fée Volante tenant un sheng, ainsi que le motif du bouchon, tous deux inspirés de la même grotte, sont réalisés selon des techniques traditionnelles d’émail. La couleur dominante, appelée « fil carmin », rappelle une teinte historique chinoise, renforçant le lien avec l’esthétique de la dynastie Sui et soulignant la volonté de rendre hommage à l’héritage culturel.

L’innovation technique se manifeste dans la structure de l’emballage : la boîte, composée de deux couches de nuages superposées, crée un effet visuel saisissant, évoquant la sensation d’une fée s’échappant d’une fresque millénaire. Cette approche immersive vise à offrir aux consommateurs une expérience sensorielle et visuelle inédite, tout en valorisant le savoir-faire artisanal et la précision du détail.

Le processus de création a nécessité une recherche approfondie sur les fresques de Dunhuang, avec une attention particulière portée à la fidélité des formes, des couleurs et des éléments décoratifs. Les designers ont multiplié les essais pour parvenir à une représentation authentique, tout en adaptant les contraintes techniques liées aux matériaux — papier, céramique et métal — et aux dimensions spécifiques de l’emballage (140 mm x 105 mm x 280 mm).

L’interaction avec le produit a également été pensée pour allier praticité et raffinement : la boîte s’ouvre latéralement, tandis que le flacon se dévoile par un bouchon métallique ouvragé. Ce souci du détail reflète l’intention de marier l’art traditionnel à l’expérience utilisateur contemporaine, positionnant le Moutai Shengyue Flying Fairy comme un objet de collection autant qu’un produit de dégustation.

Lauréat du prestigieux Golden A’ Design Award en 2025, ce projet illustre la capacité du design chinois à réinventer les codes du packaging de luxe, tout en célébrant la richesse de son patrimoine artistique. Moutai Shengyue Flying Fairy s’impose ainsi comme une référence, où chaque détail raconte l’histoire d’une rencontre entre tradition et modernité.