Haochidian : un rebranding audacieux pour séduire la jeunesse

Un design d’emballage innovant qui allie tradition et modernité

La marque Haochidian, forte de plus d’une décennie d’histoire, s’est offert une cure de jouvence grâce à la créativité de Kazuo Fukushima et Haruka Takeuchi. Leur objectif : préserver l’âme de la marque tout en la propulsant vers une nouvelle génération de consommateurs, plus soucieux de style et d’originalité. Le sourire, devenu icône du logo, symbolise la joie, tandis que les couleurs vives et les éléments flottants insufflent une fraîcheur visuelle inédite à l’univers du snacking.

Ce rebranding se distingue par une identité visuelle résolument moderne. Les initiales « Hcd » confèrent une dimension internationale, tandis que le sourire adjacent au logo incarne la convivialité. Les visuels flottants de biscuits et d’ingrédients mettent en avant la texture croustillante et la qualité du produit. La typographie audacieuse, les détails embossés et le système de couleurs différenciant chaque saveur offrent une visibilité optimale et un impact immédiat en rayon.

La réalisation technique du packaging repose sur l’impression offset, enrichie de vernis sélectif UV et d’embossage pour valoriser le logo et les éléments clés. Le choix d’un carton haut de gamme garantit robustesse et conservation optimale des biscuits. Chaque saveur bénéficie d’un code couleur distinct, facilitant l’identification pour le consommateur et renforçant l’attractivité du produit.

Le processus créatif, piloté par l’agence FUDESIGN, s’est appuyé sur une analyse approfondie du marché, des tendances de consommation et des attentes des jeunes adultes. L’étude des supermarchés de luxe, des ventes en ligne et des packagings japonais a permis de définir une stratégie visuelle à la fois innovante et fidèle à l’esprit originel de Haochidian. Le principal défi consistait à conjuguer modernité et héritage sans dénaturer l’identité de la marque, tout en garantissant une cohérence sur l’ensemble des formats d’emballage.

La transformation visuelle de Haochidian a été saluée par la profession, décrochant le Bronze au prestigieux A’ Packaging Design Award 2025. Ce prix récompense l’ingéniosité créative et la capacité à améliorer la qualité de vie par l’art, la science et la technologie. L’emballage, à la fois tactile et expressif, s’impose désormais comme un modèle de design premium, capable de séduire aussi bien les fidèles de la première heure que les nouveaux amateurs de snacking haut de gamme.

En conjuguant tradition et innovation, le nouveau packaging de Haochidian illustre la puissance du design pour réinventer l’expérience produit et renforcer l’engagement des consommateurs. Un exemple inspirant pour les marques en quête de renouveau et d’authenticité.