Diageo Travel Retail : L’art du whisky s’invite à Incheon

Un espace immersif où design contemporain et tradition se rencontrent

Situé au prestigieux Terminal 2 de l’aéroport international d’Incheon à Séoul, le Flagship Shop In Shop de Diageo, conçu par L’Atelier Five Ltd., s’impose comme une vitrine d’exception pour les amateurs de spiritueux. Cet espace de 40 m², aux murs de 2,7 mètres de hauteur, invite les voyageurs à une exploration sensorielle, où chaque détail architectural évoque la fluidité du whisky et la noblesse de son héritage écossais. La conception s’inspire des distilleries traditionnelles, tout en intégrant des technologies interactives pour offrir une expérience à la fois raffinée et accessible.

L’approche créative de L’Atelier Five Ltd. se distingue par l’utilisation du Corian thermoformé, permettant de sculpter des courbes organiques qui rappellent le mouvement de l’eau et la douceur du liquide ambré. Les finitions méticuleuses, les textures élégantes et les éléments en métal perforé évoquent la chaleur du cuivre des alambics, tandis que le mobilier sur-mesure sublime la présentation des différentes marques du portefeuille Diageo. Chaque courbe, chaque surface a été pensée pour guider naturellement le visiteur, créant un parcours immersif où la lumière joue avec les matières, à l’image des reflets sur un verre de whisky.

L’exclusivité de ce concept réside dans sa capacité à réunir tradition et modernité. Le design puise dans la richesse du patrimoine écossais tout en répondant aux attentes d’une clientèle internationale et diversifiée. Selon Diageo, l’objectif était de dépasser les codes classiques du retail du whisky, historiquement associé à un public masculin et mature, pour proposer un environnement inclusif, luxueux et contemporain. Ce pari s’illustre par l’intégration d’éléments digitaux interactifs, favorisant la découverte et l’engagement, et par une scénographie qui valorise chaque marque tout en maintenant une cohérence esthétique.

La réalisation de ce projet ambitieux a nécessité une expertise technique pointue, notamment dans la mise en œuvre du Corian thermoformé, exigeant précision et savoir-faire pour obtenir des formes fluides sans compromettre la robustesse du matériau. Le chantier, mené en seulement quatre mois entre Londres, Dubaï et Séoul, a relevé le défi d’un calendrier serré et d’une coordination internationale, tout en respectant les standards élevés de qualité et de durabilité. Ce travail d’orfèvre a été récompensé par le Bronze A’ Design Award 2025, saluant l’ingéniosité créative et la contribution à l’amélioration de l’expérience utilisateur.

Au-delà de son esthétique remarquable, le Flagship Shop In Shop de Diageo s’impose comme un modèle d’innovation dans le secteur du travel retail. Il offre aux voyageurs une pause luxueuse et immersive, où chaque visite devient une célébration du savoir-faire, de la diversité et de l’excellence du whisky. Ce projet illustre la capacité du design à transformer un simple acte d’achat en une expérience mémorable, tout en valorisant l’histoire et la modernité d’une marque emblématique.

L’ouverture de ce nouvel espace à Incheon marque une étape majeure dans la stratégie de Diageo, qui affirme ainsi sa volonté de réinventer le retail de luxe à l’échelle internationale. En conjuguant design, technologie et tradition, la marque offre une expérience où chaque détail compte, invitant les voyageurs à s’immerger dans l’univers du whisky avec élégance et curiosité.