Miniso Land : Un Parc d’Attractions au Cœur du Retail

Une expérience immersive qui fusionne émotion, design et innovation à Shanghai

Situé à Shanghai, Miniso Land se distingue par une approche novatrice du retail, transformant l’acte d’achat en une aventure immersive. Le projet s’inspire de la symbolique universelle des parcs d’attractions, lieux de bonheur, d’espoir et de satisfaction, pour créer un environnement où chaque visiteur retrouve une part de légèreté et de joie. Cette vision se traduit par une scénographie qui transcende la simple consommation, invitant à la découverte et à l’émotion.

Le design de Miniso Land se démarque par sa capacité à intégrer six zones thématiques distinctes sur trois niveaux, chacune proposant une expérience unique. Plus de soixante-dix produits issus de collaborations avec des licences emblématiques y sont présentés, renforçant la diversité de l’offre. Des espaces comme la zone blind box, baignée de bulles roses, à l’espace peluches évoquant un conte de fées, chaque secteur évoque un univers différent, évitant ainsi la monotonie souvent associée au shopping traditionnel.

L’innovation majeure réside dans l’utilisation de la logique d’assemblage des jouets pour la conception des espaces. Les étagères, habituellement utilitaires, deviennent ici des éléments immersifs : lianes dans la zone fragrances, cactus dans la zone animaux de compagnie. Cette transformation des fonctions classiques du mobilier commercial renouvelle la perception des produits et stimule l’imaginaire des visiteurs, tout en optimisant l’utilisation de l’espace.

Le parcours client est pensé comme une traversée de parc à thème, chaque zone étant soigneusement scénographiée pour solliciter les cinq sens. L’approche multisensorielle, associée à une diversité de catégories, favorise l’engagement émotionnel et la mémorisation de la marque. Selon Xiang Li, ce dispositif vise à établir une communication émotionnelle forte, tout en valorisant l’identité culturelle et la dimension ludique de la marque Miniso.

Miniso Land a été récompensé par le prestigieux Golden A’ Design Award 2025 dans la catégorie design d’espace intérieur, retail et exposition. Ce prix souligne l’excellence, l’innovation et l’impact du projet sur l’évolution du retail contemporain. L’initiative de Xiang Li illustre comment l’intégration de l’art, du design et de la technologie peut transformer un espace commercial en une destination expérientielle, porteuse de sens et de souvenirs.

En repoussant les frontières du design retail, Miniso Land invite à repenser la relation entre espace, produit et émotion, offrant un modèle inspirant pour l’avenir des environnements commerciaux.