Pass Train : Quand le cadeau devient un voyage vers la réussite

Un packaging inspiré du train pour encourager la persévérance et le succès

En Corée, offrir un chapssaltteok, gâteau de riz gluant, est un geste traditionnel porteur d’espoir et de chance, notamment pour les étudiants en période d’examen. S’inspirant de cette coutume, Jiwon Jung propose avec Pass Train une réinterprétation contemporaine où le train devient métaphore du cheminement vers ses objectifs. Chaque élément du packaging incarne une étape du voyage, insufflant une dimension narrative et émotionnelle à l’acte d’offrir.

La singularité de Pass Train réside dans sa structure modulaire évoquant un train en mouvement. Le Locomotive Package, pièce maîtresse, symbolise l’élan initial vers la réussite grâce à sa cheminée surélevée, tandis que le Passenger Train Package prolonge le parcours. Le Terminal Package, habillé de noir, marque l’aboutissement, et le Two-Story Signature Package s’impose comme un écrin premium, parfait pour célébrer les grandes étapes. Cette approche scénarisée transforme le cadeau en un véritable récit de persévérance.

La réalisation technique du projet s’appuie sur des matériaux écoresponsables, soulignant l’engagement envers la durabilité. La découpe précise façonne la cheminée de la locomotive, tandis que le carton double épaisseur assure robustesse et légèreté. L’impression offset, alternant finitions mates et brillantes, valorise les quatre déclinaisons colorées, et le Terminal Package se distingue par son noir profond, symbole d’accomplissement.

L’expérience utilisateur est au cœur du concept : la découverte commence par le Pass Train Ticket, amorçant le voyage, suivi du Locomotive Package et des wagons passagers, jusqu’à la destination finale. Le Cube Package, pensé pour une dégustation individuelle, complète l’ensemble. Cette progression immersive vise à renforcer l’engagement émotionnel, comme l’ont confirmé les études menées auprès d’étudiants et d’acheteurs de cadeaux lors de la phase de recherche.

Le développement de Pass Train a nécessité de relever plusieurs défis, notamment l’intégration de la symbolique du chapssaltteok à l’architecture d’un train tout en garantissant la fonctionnalité et la solidité de l’emballage. L’équilibre entre maîtrise des coûts et expérience haut de gamme a également guidé les choix de conception. Le résultat conjugue tradition culturelle, innovation structurelle et storytelling, une alliance saluée par l’obtention de l’Iron A’ Packaging Design Award en 2025.

Pass Train illustre comment le design peut transcender la fonction utilitaire d’un objet pour en faire un vecteur d’émotions et de valeurs. En insufflant une histoire à chaque étape du packaging, Jiwon Jung invite à célébrer la persévérance et la réussite, tout en réinventant l’art d’offrir selon les codes contemporains du design et de la culture coréenne.