Threegun : L’élégance du packaging par la typographie chinoise

Un design d’emballage qui célèbre l’héritage et l’innovation culturelle

La marque Threegun, fondée en 1937, occupe une place emblématique dans l’industrie du sous-vêtement en Chine. Pour renouveler son image tout en préservant son héritage, E2W Studio a imaginé un design d’emballage singulier, misant sur la force évocatrice des caractères chinois. Ce choix, loin d’être anodin, vise à renforcer la proximité avec les consommateurs nationaux et à ancrer la marque dans une identité visuelle immédiatement reconnaissable.

Le défi principal résidait dans la diversité de la gamme Threegun, qui compte de nombreux produits et spécifications. Plutôt que de recourir à des motifs ou des icônes, le studio a privilégié l’utilisation de la police Kaiti, réputée pour sa dimension humaniste. Ce parti pris confère à chaque emballage une élégance classique, tout en incarnant la chaleur et la culture propre à Threegun. Selon E2W Studio, cette approche permet d’unifier et de distinguer efficacement chaque produit au sein de la gamme.

Sur le plan technique, les informations essentielles – nom et spécifications des produits – sont extraites et mises en avant sous forme de caractères chinois condensés. Ce système graphique facilite la reconnaissance immédiate des articles par les consommateurs, tout en renforçant la mémorisation de la marque. Les dimensions précises de l’emballage (58 mm x 134 mm x 255 mm) témoignent d’une réflexion approfondie sur l’ergonomie et la visibilité en rayon.

L’intégration systématique du rouge, couleur emblématique de la tradition chinoise, demeure un pilier de l’identité visuelle de Threegun. La grille de mise en page et l’incrustation moderne du caractère « Trois » dans le motif de fond illustrent la volonté de conjuguer héritage et contemporanéité. Cette cohérence graphique, saluée par le jury du A' Packaging Design Award, a permis à Threegun de remporter le Bronze en 2025, récompensant l’ingéniosité et la contribution à l’amélioration de la qualité de vie.

Au-delà de l’esthétique, ce système de design facilite la gestion interne de la marque, en clarifiant l’organisation des gammes et en optimisant la planification stratégique. L’innovation réside également dans l’utilisation pionnière des caractères chinois comme principal vecteur d’identité dans le secteur du sous-vêtement, un territoire encore inexploré par la concurrence.

Le projet Threegun démontre qu’un design d’emballage réfléchi peut transcender la simple fonction utilitaire pour devenir un puissant levier de différenciation et de valorisation culturelle. En misant sur l’authenticité et la modernité, E2W Studio offre à Threegun une nouvelle jeunesse, tout en rendant hommage à son histoire et à ses racines.