What Next : Un Logo Qui Questionne et Répond

Une identité visuelle innovante qui allie tension et équilibre

La création de l'identité visuelle What Next s'inscrit dans une démarche de minimalisme intelligent. Inspiré par l’oxymore que représente le nom de l’entreprise, le logo incarne à la fois l’interrogation et la solution, selon la perspective adoptée. Cette dualité crée une friction visuelle subtile, invitant à la réflexion tout en conservant une simplicité graphique remarquable. Marko Stanojevic a ainsi cherché à transmettre beaucoup avec peu, en privilégiant l’efficacité du message et la force du symbole.

La singularité du logo réside dans la transformation d’un symbole “>” en point d’interrogation. Cette métamorphose s’opère par l’extraction d’un quart d’un grand carré, placé ensuite en équilibre précaire sur un carré plus petit. Ce jeu d’éléments géométriques génère une tension visuelle, tout en maintenant une harmonie globale. Le résultat est une identité graphique qui interpelle, marquant les esprits par sa capacité à évoquer le questionnement et la stabilité en un seul geste visuel.

La réalisation technique du logo répond à des exigences de clarté et de polyvalence. Pensé comme un générateur d’actifs visuels fondamentaux pour la marque, il se décline aisément sur divers supports : papeterie sur mesure, signalétique, objets publicitaires ou encore campagnes d’affichage. Cette flexibilité permet à l’identité What Next de s’adapter à tous les contextes, tout en conservant son impact et sa cohérence. Selon Marko Stanojevic, l’objectif était également de pousser la création vers une dimension artistique, en favorisant des déclinaisons ludiques et expressives sur différentes plateformes.

Le processus de conception s’est appuyé sur une analyse approfondie des identités visuelles de sociétés similaires, afin de positionner What Next de manière distinctive sur le marché du conseil. L’un des défis majeurs relevés par le designer fut d’insuffler une dimension émotionnelle à une entreprise de conseil, secteur souvent perçu comme rationnel et impersonnel. Le logo, par sa simplicité délibérée et son imperfection assumée, devient ainsi un vecteur de communication directe, porteur d’une identité forte et mémorable.

Facilement reproductible et applicable aussi bien en version physique que digitale, le logo What Next se distingue par sa capacité à générer une sensation de tension équilibrée avec un minimum d’éléments. Cette approche innovante a été saluée par l’obtention du Silver A’ Design Award 2025 dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle, récompensant l’excellence technique et la créativité remarquable du projet.

En résumé, l’identité visuelle What Next illustre la puissance d’un design épuré, capable de susciter la réflexion tout en s’imposant comme un outil de communication universel. Ce projet démontre que l’innovation graphique peut transformer une marque en une expérience visuelle et émotionnelle, invitant chacun à se poser la question essentielle : What Next ?