Happy Olive Tree : Une identité visuelle joyeuse et modulable

Le branding qui réinvente l’organique avec couleur et modularité

Happy Olive Tree, entreprise australienne spécialisée dans l’alimentation biologique, a récemment opéré une transformation majeure de son identité visuelle. Pour répondre à la demande croissante d’authenticité et de diversité, la marque a collaboré avec le studio Dotbirth, basé au Bangladesh, afin de concevoir un univers graphique qui célèbre la richesse des ingrédients naturels tout en reflétant la multiculturalité de l’Australie, où 50 % de la population est d’origine étrangère.

Le cœur de cette refonte repose sur le concept « Happy Salads » : un système de design modulaire, inspiré par les couleurs et les formes des aliments biologiques. Chaque élément graphique, pensé comme un ingrédient, peut être combiné à l’infini, à l’image d’une salade personnalisée. Cette approche offre une flexibilité remarquable, permettant à la marque de décliner son identité sur tous les supports – emballages, signalétique, supports digitaux – tout en conservant une cohérence visuelle forte et reconnaissable.

Ce choix de modularité répond à un constat issu d’une étude approfondie du marché : la majorité des marques bio privilégient des palettes de couleurs sobres, souvent jugées ternes et peu représentatives de la vitalité des produits. Dotbirth a ainsi mené des observations dans des supermarchés et marchés locaux, révélant que la couleur et le parfum influencent considérablement les décisions d’achat. En s’appuyant sur ces données, l’équipe de design a opté pour une palette vive et des formes organiques, traduisant visuellement la fraîcheur et la diversité du farm-to-table.

La modularité du système « Happy Salads » ne se limite pas à l’esthétique : elle permet aussi à la marque de s’adapter aux évolutions du marché et aux préférences culturelles variées de ses consommateurs. Les éléments graphiques servent de contenants pour les textes, de cadres pour les images ou encore de motifs décoratifs, assurant une grande adaptabilité sur tous les médias. Cette approche générative, limitée uniquement par la créativité des designers, positionne Happy Olive Tree à l’avant-garde de l’innovation en branding alimentaire.

Ce projet, mené sur cinq mois entre août 2023 et janvier 2024, a abouti à une identité visuelle saluée par la profession : Happy Olive Tree a remporté le prix Iron A' Design Award 2025 dans la catégorie Graphisme, Illustration et Communication Visuelle, récompensant la pertinence, l’innovation et la capacité à répondre aux exigences industrielles tout en générant un impact positif.

Avec cette nouvelle identité, Happy Olive Tree redéfinit les codes du packaging bio, prouvant que l’engagement pour la santé et la nature peut rimer avec créativité, joie et modernité. Cette démarche invite l’ensemble du secteur à repenser la manière de communiquer la richesse et la diversité des produits organiques, pour mieux séduire une clientèle exigeante et cosmopolite.