Colorful Zhangzhou : L’art du packaging au service de l’identité urbaine

Un design primé qui fusionne patrimoine culturel et innovation durable

Colorful Zhangzhou incarne une démarche ambitieuse de branding territorial, portée par le gouvernement municipal et le groupe Culture, Tourisme et Santé de Zhangzhou. Ce projet, distingué par un Silver A' Design Award en 2025, se distingue par sa capacité à transformer l’identité visuelle de la ville en une expérience sensorielle et narrative, à travers des emballages cadeaux raffinés et une identité visuelle cohérente. Selon l’Administration d’État des marques en Chine, Colorful Zhangzhou fait partie des rares marques urbaines à avoir obtenu une protection complète de sa dénomination, soulignant son caractère exemplaire.

Le concept puise son inspiration dans l’essence même de Zhangzhou : histoire, coutumes, architecture et symboles locaux sont subtilement intégrés dans chaque aspect du design. Le choix du rouge et de la fleur de narcisse, emblème urbain, traduit la volonté de créer une identité forte et immédiatement reconnaissable. L’intégration de motifs botaniques d’archives et de géométries audacieuses transforme les coffrets de pâtisseries traditionnelles en véritables ambassadeurs de la culture culinaire du sud du Fujian, tout en invitant à une expérience immersive lors du déballage.

La réalisation technique du projet se distingue par l’utilisation de structures d’emballage innovantes, conjuguant sécurité du transport et engagement écologique. L’emploi de matériaux durables répond à une tendance majeure du secteur, où la conscience environnementale s’allie aux exigences commerciales. Chaque thème de packaging est soigneusement adapté à des produits spécifiques – thés, gâteaux de lune, souvenirs – garantissant une cohérence avec l’identité de la marque et une tension théâtrale unique.

L’approche de Yangchao Wu repose sur une recherche approfondie des traditions locales, des savoir-faire artisanaux et des ressources régionales. Cette démarche permet de concevoir des objets qui racontent une histoire, favorisent l’attachement émotionnel et valorisent le patrimoine gastronomique de Zhangzhou. Les activités culturelles et le storytelling associés renforcent la diffusion et la reconnaissance de la marque, tout en rapprochant les consommateurs de la richesse du terroir.

Le projet a relevé le défi de rendre une identité régionale immédiatement identifiable sur un marché concurrentiel. En s’appuyant sur des concepts de design déconstructivistes, il bouscule les codes esthétiques traditionnels et propose de nouvelles formes d’expression visuelle. Cette stratégie permet à la marque de se démarquer, tout en respectant les attentes contemporaines en matière de minimalisme et de fonctionnalité.

Colorful Zhangzhou démontre que le packaging peut dépasser sa fonction utilitaire pour devenir un outil de transmission culturelle et un levier de développement local. En fusionnant patrimoine, innovation et durabilité, ce projet offre un modèle inspirant pour les villes désireuses de renforcer leur attractivité et leur identité à travers le design.