Xiao Liu 30 ans : L’art du temps en coffret

Un écrin anniversaire qui célèbre l’histoire et l’émotion partagée

Pour marquer son trentième anniversaire, Xiao Liu a confié à Ziqiong Li la création d’un coffret cadeau exceptionnel, inspiré par un quart de siècle d’artisanat et les valeurs fondatrices de l’entreprise. Le thème « Le passage silencieux des années, des anneaux marquant le temps » s’exprime à travers un motif embossé évoquant des cercles concentriques, métaphore visuelle et tactile du temps qui s’écoule. L’association du blanc et de l’or, choisie pour ses connotations de luxe et de richesse, fait écho à l’opulence d’une époque révolue, tout en ajoutant une dimension culturelle et historique à l’objet.

Ce coffret, destiné à une enseigne forte de plus de trente points de vente à Xi’an, se distingue par sa capacité à intégrer l’expérience client au cœur de sa conception. Le motif du temps, fil conducteur du design, symbolise le parcours commun de l’entreprise et de ses clients, illustrant la croissance et la prospérité de la marque à travers une relation durable. L’inscription « Que le temps n’altère pas notre lien ; que notre attachement soit éternel ! » renforce cette dimension émotionnelle, soulignant que la relation entreprise-client dépasse le cadre commercial pour devenir un engagement pérenne.

La réalisation du coffret fait appel à des techniques sophistiquées : feuilles d’or, motifs embossés, vernis UV, emblèmes métalliques et papiers texturés se conjuguent pour offrir une expérience sensorielle unique. Les dimensions généreuses (440 mm x 240 mm x 130 mm) témoignent d’une volonté d’offrir un objet à la fois fonctionnel et prestigieux, pensé comme un véritable écrin de célébration.

L’interactivité occupe une place centrale dans ce design. Le coffret s’ouvre par un tiroir coulissant, dont le médaillon en forme de flèche traverse une frise chronologique gravée sur l’extérieur, invitant l’utilisateur à revivre les moments clés des trente dernières années de l’entreprise. À l’ouverture, des scènes emblématiques de l’histoire de la marque se révèlent, créant une résonance émotionnelle et soulignant l’évolution parallèle de la marque et de ses clients.

Ce projet, mené de mai 2023 à mars 2024 entre Xi’an et Shenzhen, s’appuie sur une recherche approfondie de l’expérience client et sur une réflexion autour de la temporalité. Il incarne la volonté de l’entreprise de célébrer non seulement son histoire, mais aussi la fidélité et l’attachement de sa clientèle, à travers un objet à la fois artistique, innovant et porteur de sens.

Récompensé par l’Argent au prestigieux A’ Packaging Design Award 2025, le coffret anniversaire Xiao Liu illustre l’excellence technique et la créativité de son équipe, tout en suscitant admiration et émotion. Il s’impose comme un modèle de design où l’art de l’emballage devient vecteur de mémoire et de lien durable.