To Meet : L’Art du Packaging Minimaliste pour la Pomme

Un design emblématique qui sublime l’expérience fruitière et la marque

Le projet « To Meet », imaginé par Ziqiong Li et son équipe, s’inscrit dans une démarche où le packaging devient un véritable ambassadeur du produit et du concept de marque. Inspiré par la tradition chinoise qui associe la pomme à la chance et à la paix, le design intègre un message de vœux – « Que toutes les bonnes choses viennent à vous en dégustant cette pomme » – pour renforcer le lien émotionnel avec le consommateur. Cette approche s’appuie sur la perception culturelle et ajoute une dimension narrative à l’emballage, tout en mettant en avant la provenance du fruit grâce à l’indication des coordonnées géographiques et à l’ajout d’une goutte d’eau, symbole de fraîcheur immédiate.

Le caractère unique de ce packaging repose sur une esthétique minimaliste rehaussée de couleurs vives, dominée par une pomme surdimensionnée qui capte instantanément l’attention. Ce choix graphique audacieux permet au produit de se distinguer sur les étals, favorisant la reconnaissance et la mémorisation de la marque. Selon l’équipe de design, cette répétition visuelle vise à ancrer l’identité de la marque dans l’esprit du consommateur, un objectif marketing soutenu par une cohérence graphique forte.

La réalisation technique du packaging fait appel à des procédés de pointe tels que la dorure à chaud, le gaufrage et le pelliculage UV, appliqués sur des papiers spéciaux, notamment ceux dotés de fermetures magnétiques et de textures tactiles. Ces choix matérialisent la volonté de proposer un écrin à la fois luxueux et fonctionnel, à la hauteur des attentes d’une clientèle exigeante.

Le design interactif du coffret offre une expérience d’ouverture ludique et immersive. En soulevant le couvercle en forme de pomme, l’utilisateur découvre des illustrations faites main évoquant la joie des récoltes, puis une fenêtre d’avion laissant apparaître des pommes en mouvement. Cette narration visuelle guide le consommateur à travers le parcours du fruit, de la culture professionnelle à la livraison rapide par avion, garantissant ainsi une fraîcheur optimale.

Destiné aux consommateurs urbains du sud de la Chine, âgés de 25 à 40 ans et sensibles à l’esthétique contemporaine, « To Meet » répond à une analyse fine des tendances du marché. L’équipe de Xi’an One Design Brand Communication Co., Ltd. a orienté sa recherche vers la création d’un packaging qui dialogue avec son public, tout en consolidant la position commerciale de la marque sur un segment premium.

Récompensé par l’Argent au A’ Packaging Design Award 2025, ce projet illustre l’excellence technique et artistique du design d’emballage contemporain. « To Meet » s’impose ainsi comme une référence en matière d’innovation visuelle et d’expérience utilisateur, tout en valorisant la tradition et la qualité du produit.