Piernas Largas : Quand le vin chilien ose la créativité

Des bouteilles disruptives qui incarnent l’esprit festif et audacieux de la jeunesse

Au cœur de la scène viticole chilienne, le projet Piernas Largas se distingue par une approche résolument innovante du packaging. Conçue par le designer indépendant Ian Wallace, cette gamme de quatre bouteilles de vin mixé s’adresse aux millennials, en quête d’expériences originales et de moments partagés. Chaque bouteille, loin des codes traditionnels, incarne une facette de la jeunesse chilienne, mêlant humour, liberté et célébration de l’individualité.

La première création, baptisée « Coquetón », s’inspire du léopard pour symboliser la séduction et la légèreté, tandis que « Wine Not » joue sur l’audace et l’affirmation de soi, invitant les femmes à s’aimer telles qu’elles sont. « Pierna Pelúa », clin d’œil à la culture hippie, et « Pierna Pela », expression populaire évoquant la spontanéité des baisers entre amis, complètent cette collection haute en couleur. Chaque design vise à générer des conversations et à briser les préjugés, transformant la bouteille en véritable objet de fête.

Sur le plan technique, les bouteilles adoptent un format P10 conique, d’une capacité de 750 ml, avec des dimensions précises (hauteur de 300 mm, diamètre maximal de 92,5 mm) et un poids de 710 g. L’habillage graphique, appliqué par thermorétraction résistante au froid, garantit une durabilité optimale tout en offrant une esthétique soignée et percutante. Ce choix technologique souligne la volonté d’associer qualité, fonctionnalité et impact visuel.

Le processus créatif s’est appuyé sur une recherche approfondie, incluant des ateliers de stratégie de marque et des entretiens menés auprès de jeunes consommateurs et de familles. Cette démarche a permis de cerner les attentes d’une génération en quête de nouveauté, d’authenticité et de convivialité. Selon Ian Wallace, « l’objectif était de rompre totalement avec les codes établis, en proposant des concepts disruptifs et joyeux, capables de susciter le rire et l’échange ».

La singularité de Piernas Largas réside dans sa capacité à personnifier chaque bouteille, en la rendant le reflet d’un moment ou d’une personnalité. Cette approche, saluée par le Bronze A’ Design Award 2025 dans la catégorie Packaging, illustre l’excellence technique et créative du projet. En intégrant les meilleures pratiques de l’art, du design et de la technologie, cette collection contribue à renouveler l’expérience du vin et à renforcer le lien social autour de la dégustation.

Piernas Largas s’impose ainsi comme une invitation à célébrer la diversité et la joie de vivre, tout en réinventant les codes du vin chilien. Un hommage vibrant à la jeunesse, à l’audace et à la créativité, qui promet de transformer chaque moment partagé en souvenir inoubliable.