Xijiu Matured Liquor : L’art du cercle en héritage

Un design d’exception fusionnant tradition chinoise et innovation contemporaine

Inspiré par une pièce emblématique du Musée du Palais, le flacon du Xijiu Matured Liquor adopte une forme circulaire, symbole ancestral de complétude et d’harmonie dans la culture chinoise. Cette silhouette évoque non seulement la précieuse tradition du Xijiu, mais aussi des motifs culturels tels que montagnes, soleil levant, rouleaux et rubans, qui s’entrelacent pour créer une identité visuelle profondément ancrée dans l’imaginaire collectif chinois. Le design vise à transmettre des vœux de plénitude et de réussite, tant dans la vie que dans la carrière.

Ce packaging se distingue par sa capacité à fusionner exploration culturelle et innovation esthétique. La symbolique du cercle, omniprésente dans la tradition chinoise, est ici réinterprétée pour refléter l’héritage du Xijiu et la qualité supérieure de son alcool vieilli. En mariant esthétique classique et goûts contemporains, le flacon conserve la silhouette emblématique du Xijiu tout en insufflant une modernité vibrante. L’ensemble se présente comme une œuvre d’art, riche en héritage culturel et en émotions.

La réalisation technique du design s’appuie sur des procédés de pointe : les mentions d’âge, gravées au laser (15 et 30 ans), évoquent des rubans flottants, clin d’œil à la tradition raffinée des lettrés chinois dégustant l’alcool au fil de l’eau et composant des poèmes. À l’intérieur, une illustration originale, dans le style de la gravure sur bois, associe paysages du fleuve Chishui et ingrédients nobles, soulignant la sophistication du processus de distillation et l’ancrage dans la culture locale.

L’expérience utilisateur occupe une place centrale. Le bouchon, inspiré d’une relique du Musée du Palais, adopte la forme auspicienne du Sihe Ruyi, symbole d’alignement parfait entre temps, lieu, savoir-faire et harmonie humaine. Son ouverture fluide garantit une utilisation aisée. L’étui extérieur, pensé pour la portabilité et la protection, assure une fermeture sécurisée, préservant l’intégrité du produit lors du transport et de l’exposition.

Le projet, mené à Chengdu de mars à mai 2024, s’appuie sur une recherche approfondie autour de la symbolique du cercle et de l’identité du Xijiu. Cette approche innovante favorise une identification forte à la marque et fidélise les consommateurs, tout en relevant le défi de traduire visuellement l’héritage du Xijiu et la singularité de ses millésimes. L’ensemble du design, distingué par un prestigieux Platinum A' Design Award en 2025, s’impose comme un modèle d’excellence, repoussant les frontières de l’art, de la science et du design pour promouvoir la culture chinoise à travers un objet du quotidien.

En conjuguant savoir-faire traditionnel, innovation technologique et sensibilité artistique, le packaging du Xijiu Matured Liquor transforme chaque dégustation en une célébration de l’héritage culturel et du raffinement contemporain, illustrant la capacité du design à transmettre et magnifier les valeurs d’une civilisation.