Mahjong Lucky Coffee : Quand le jeu rencontre le café

Un emballage ludique fusionne culture chinoise et expérience caféinée

Le projet Mahjong Lucky Coffee puise son essence dans la quintessence culturelle du mahjong, symbole de convivialité et de stratégie en Chine. En associant cet univers ludique à la consommation de café, Wenduan Su propose un emballage novateur qui transforme chaque tasse en un moment de jeu. Selon une étude menée par le China Youth Daily en 2023, plus de 60 % des jeunes Chinois déclarent jouer régulièrement au mahjong, illustrant l’essor de cette tradition auprès des nouvelles générations.

Ce packaging se distingue par son approche gamifiée : chaque sachet de café représente une main de mahjong, invitant l’utilisateur à « tirer » une portion quotidienne, à l’image d’une pioche de tuile. L’expérience se double d’un aspect interactif, car l’arrangement des cartes après dégustation permet de reconstituer une combinaison gagnante, évoquant la victoire au mahjong. Cette dimension de surprise, proche du concept de blind box, favorise la fidélisation et le réachat.

Le design graphique se veut résolument jeune et audacieux, avec une typographie inspirée des caractères du mahjong modernisés et des couleurs vives, notamment un orange-rouge évoquant l’appétit et l’énergie. Chaque boîte contient l’équivalent d’un mois de café, divisée en deux mains : l’une déjà victorieuse pour porter chance à l’acheteur, l’autre à compléter au fil des jours, renforçant l’aspect participatif et personnalisable.

La réalisation technique combine moulage par injection et techniques d’origami, tandis que le prototypage a été assuré par impression 3D et pliage papier. Cette hybridation entre artisanat traditionnel et technologies de pointe illustre la capacité du design contemporain à valoriser le patrimoine tout en innovant. Deux saveurs de café sont proposées, élargissant l’attrait du produit.

Mahjong Lucky Coffee s’inscrit dans une tendance où les objets du quotidien deviennent supports de transmission culturelle. L’emballage, au-delà de sa fonction utilitaire, devient vecteur d’histoires et de rituels partagés. Selon Wenduan Su, « la culture du mahjong s’invite dans la vie moderne, créant des ponts entre générations et favorisant la découverte de traditions par le biais d’expériences ludiques et sensorielles ».

Récompensé par le Bronze A' Packaging Design Award 2025, ce projet illustre l’ingéniosité et la créativité du design chinois contemporain. Mahjong Lucky Coffee démontre comment l’innovation peut enrichir le quotidien tout en célébrant l’identité culturelle, invitant chacun à savourer son café comme une partie de jeu, pleine de surprises et de convivialité.