Min Shan Nong Ye : L’identité visuelle au service du terroir

Une identité de marque inspirée par la nature et l’authenticité régionale

La conception de l’identité de Min Shan Nong Ye répond à une exigence de confiance et de transparence, essentielles dans le secteur des produits agricoles biologiques. Pour renforcer cette confiance, Yanjun Yang a choisi d’intégrer des éléments visuels et des couleurs directement inspirés du terroir d’origine des produits. Cette approche vise à réduire les coûts de communication de la marque tout en ancrant son identité dans l’imaginaire collectif lié à la nature et à la santé.

Le logo se distingue par une réalisation en un seul trait, évoquant subtilement les montagnes ondulantes, les ondulations de l’eau et les vagues de blé. Cette composition graphique reflète l’engagement de l’entreprise envers l’agriculture locale et met en avant un esprit à la fois innovant et authentique. La prédominance du vert dans la palette chromatique rappelle la fraîcheur et la pureté des produits, tout en soulignant la volonté de la marque de promouvoir une agriculture respectueuse de l’environnement.

L’inspiration du design puise dans la chaîne de montagnes plissées qui s’étend du sud du Gansu au nord-ouest du Sichuan, région dont dépend l’activité agricole de l’entreprise. Le logo, dérivé des initiales « M » et « S » de Min Shan, symbolise l’ancrage territorial de la marque et son attachement aux ressources naturelles locales. Cette fusion entre typographie et paysage crée une identité visuelle immédiatement reconnaissable.

La flexibilité du logo lui permet de s’adapter à de multiples supports, qu’il s’agisse d’expositions numériques dynamiques ou de produits physiques. Sa simplicité et sa force symbolique favorisent la mémorisation et la reconnaissance de la marque, des qualités essentielles dans un marché concurrentiel où l’authenticité et la différenciation sont des atouts majeurs.

Le projet, lancé en juin 2022 à Chengdu, s’appuie sur une analyse approfondie des tendances de consommation en faveur du bio et du naturel. Selon une étude de marché récente, la demande mondiale de produits biologiques a progressé de 9,7 % en 2023, soulignant l’importance d’une identité visuelle forte pour capter l’attention des consommateurs. Min Shan Nong Ye répond à cette évolution en intégrant des éléments naturels et régionaux à son identité graphique, tout en adoptant une esthétique minimaliste et contemporaine.

Récompensée par un Bronze A' Design Award en 2025, cette création de Yanjun Yang illustre la capacité du design à valoriser le patrimoine local et à renforcer la confiance des consommateurs. Min Shan Nong Ye s’impose ainsi comme une référence en matière de branding agricole, alliant tradition, innovation et engagement pour une agriculture saine et durable.