Langjiu Estate San Pin Festival : L’art du packaging immersif

Quand la tradition du baijiu rencontre l’innovation scénographique

Le Langjiu Estate San Pin Festival célèbre l’essence du baijiu, une eau-de-vie chinoise ancestrale, à travers un packaging qui s’impose comme une œuvre d’art à part entière. Conçu par Dong Jinghong et Li Wei, ce projet met en avant la dimension commémorative et symbolique du festival, tout en rendant hommage à la nature et à l’architecture emblématiques du domaine Langjiu. L’illustration panoramique du manoir, associée à une lampe sculptée en papier tridimensionnelle, évoque la dualité du lieu, de jour comme de nuit, et invite à une immersion visuelle et émotionnelle.

Ce coffret se distingue par sa capacité à condenser l’atmosphère du Langjiu Manor dans un objet de collection. Deux versions conceptuelles, « Le Jour du Domaine » et « La Nuit du Domaine », incarnent la maturation du baijiu, élaboré au fil du temps en harmonie avec les éléments naturels. L’ensemble du domaine se retrouve miniaturisé dans la paume de la main, offrant aux amateurs une expérience tactile et visuelle unique, bien au-delà d’un simple contenant.

L’innovation technique réside dans l’intégration d’une lampe sculptée en papier, inspirée du célèbre spectacle lumineux nocturne du manoir. Cette technologie, qui simule l’ambiance féérique d’un light show, transforme le packaging en objet d’exposition. Les illustrations extérieures, représentant les paysages du domaine, renforcent l’identité visuelle et la dimension narrative du produit.

Avec des dimensions de 310 mm de large, 196 mm de profondeur et 241 mm de hauteur, ce coffret a été pensé pour marier esthétique et fonctionnalité. L’équipe de conception, composée notamment de Wang Bowei, Yu Jun, Wang Chaojun, Dong Jinghong et Li Wei, a su relever le défi de créer un objet à la fois commémoratif et interactif, capable de susciter la curiosité et d’attirer de nouveaux publics vers le Langjiu Manor, tout en dynamisant l’économie locale.

Récompensé par l’Argent au prestigieux A' Packaging Design Award 2025, ce projet illustre l’excellence et l’innovation dans le design d’emballage. Selon les organisateurs du concours, « ces créations, admirées pour leur maîtrise technique et leur virtuosité artistique, suscitent émerveillement et admiration ». Le coffret du Langjiu Estate San Pin Festival s’impose ainsi comme une référence, où l’art du packaging devient vecteur d’émotions et de souvenirs.

En conjuguant patrimoine, technologie et design immersif, Dong Jinghong et Li Wei réinventent la manière de célébrer et de transmettre la culture du baijiu. Ce projet invite à repenser le rôle du packaging, désormais porteur d’histoire et d’expériences, et ouvre la voie à de nouvelles formes d’expression pour les marques de spiritueux de prestige.