Fuhai Energy : une identité visuelle au service de l’innovation verte

Minimalisme et modernité pour une marque d’énergie propre engagée

Située dans la baie de Bohai, Fuhai Energy s’est dotée d’un système d’identité visuelle (VI) inspiré par la force et la vitalité des vagues, symboles de lutte et de dépassement. Ce choix graphique reflète la volonté de la marque de se positionner comme un acteur audacieux, prêt à relever les défis de la transition énergétique. Les formes géométriques irrégulières et les typographies manuscrites traduisent l’esprit novateur et la responsabilité environnementale qui animent l’entreprise.

Le logo, élément central de ce dispositif, associe les couleurs bleu et vert, évoquant la mer et l’énergie renouvelable, à une abréviation manuscrite « F·Hai » blanche, surmontée d’un point lumineux symbolisant l’infinité des possibles. Ce design minimaliste et moderne vise à renforcer la reconnaissance de la marque tout en affirmant ses valeurs de coopération et de développement durable. Selon les concepteurs, cette approche permet à Fuhai Energy de se distinguer nettement dans un secteur souvent perçu comme traditionnel.

La réalisation technique privilégie des matériaux durables, biodégradables et légers, réduisant ainsi l’empreinte carbone et les coûts logistiques. L’ensemble du système graphique est pensé pour une application polyvalente : supports en ligne, emballages produits, affiches, signalétique de stations-service. Cette cohérence visuelle contribue à instaurer une image de marque professionnelle, fiable et engagée, tout en facilitant l’identification rapide par les consommateurs.

Le processus créatif a intégré des recherches qualitatives et quantitatives, incluant des tests d’eye-tracking et des études de positionnement en rayon auprès de 50 participants. Les résultats ont mis en évidence une augmentation significative de l’attrait visuel et de l’intérêt des clients, laissant entrevoir un potentiel de fidélisation et de croissance des ventes. L’utilisation de matériaux recyclables et la réduction des déchets d’emballage s’inscrivent dans une démarche éco-responsable, saluée par les normes industrielles et réglementaires en vigueur.

Ce projet, mené de septembre 2022 à janvier 2023 à Guangzhou, a nécessité une collaboration étroite entre designers et commanditaires pour traduire les valeurs profondes de l’entreprise en une identité visuelle distinctive. Les défis majeurs ont porté sur la transmission des valeurs de la marque, la reconnaissance sur le marché et la cohérence de l’image à travers tous les canaux. L’équipe a su relever ces enjeux en proposant une identité qui conjugue innovation graphique, responsabilité sociale et efficacité commerciale.

Récompensée par le prestigieux Iron A’ Design Award 2025 dans la catégorie Graphisme et Communication Visuelle, l’identité de Fuhai Energy s’impose comme une référence en matière de branding durable. Elle illustre la capacité du design à accompagner la transition écologique et à renforcer l’engagement des entreprises en faveur d’un avenir plus vert.