Morita Wds 2023 : L’exposition qui révèle l’invisible

Un stand immersif dévoilant l’innovation et l’âme de Morita

À l’occasion du salon régional annuel de Yokohama, Morita a choisi de réinventer sa présence en salon en mettant en lumière non seulement ses produits, mais aussi l’histoire, la réflexion et la passion qui président à leur conception. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de renforcer l’attachement à la marque, en invitant les visiteurs à découvrir les coulisses de l’innovation et à devenir de véritables ambassadeurs de Morita.

Le stand, baptisé « MORITA MUSEUM », se distingue par une scénographie immersive et pédagogique. L’entrée, marquée par une enseigne lumineuse partiellement intégrée au mur, intrigue et attire le regard, suggérant une plongée dans un univers inédit. Les graphismes, inspirés de plans techniques, évoquent le processus de fabrication et invitent à explorer les différentes étapes de la création des équipements. Les coins du stand sont signalés non par des noms de produits, mais par des mots-clés pensés pour éveiller la curiosité et l’intérêt des visiteurs.

Parmi les éléments phares, le stand propose une visite guidée du processus de fabrication, des interviews de développeurs et une exposition inédite des mécanismes internes des produits. Les visiteurs peuvent ainsi observer des dispositifs démontés, découvrir les secrets de leur développement et apprécier la transparence des mécanismes à travers des vitrines. Cette approche, qualifiée de « fascinante exposition de l’invisible », met en avant la précision technique et l’attention portée aux moindres détails, jusqu’à l’affichage des dimensions exactes des produits.

L’engagement pour la durabilité se manifeste également dans la conception même du stand. Les parois intègrent des chutes de tôle issues de la découpe industrielle, rappelant l’origine manufacturière des produits et offrant des perspectives inédites à travers des ouvertures dans les murs. L’ensemble de la structure est assemblé par vissage, sans colle, afin de permettre un démontage facile et un retour dans la filière de recyclage, soulignant la responsabilité environnementale de Morita.

Ce projet, réalisé en un temps record entre septembre et octobre 2023, a mobilisé une équipe pluridisciplinaire réunissant, aux côtés de Shotaro Inahara, l’art director Akiyuki Maruyama et les producteurs Tatsuya Sato et Riku Nishihara. Leur démarche s’est appuyée sur une immersion au sein de l’usine Morita, afin de saisir l’essence du savoir-faire et de la philosophie de la marque. Cette approche a permis de surmonter le défi de rendre visible l’invisible, en dévoilant les histoires, les processus et les innovations qui font la singularité de Morita.

Récompensé par un Silver A’ Design Award 2025 dans la catégorie Architecture de stand et design d’exposition, le stand Morita Wds 2023 s’impose comme une référence en matière de scénographie immersive et de valorisation du patrimoine industriel. Il incarne la capacité du design à créer du lien, à susciter l’émerveillement et à révéler la profondeur des marques visionnaires.