Les Légumes des Hautes Terres de Luliang : Une Identité de Marque Médaillée d'Or

Le Design au Service de l'Excellence Agricole

L'inspiration derrière la création de l'identité de marque pour les Légumes des Hautes Terres de Luliang puise ses racines dans la symbolique de la médaille d'or, emblème universel d'excellence et de supériorité. Cette association forte entre la marque et les valeurs que représente la médaille d'or a été déterminante pour obtenir une reconnaissance étendue et a servi de muse pour le design.

La singularité de cette identité de marque réside dans l'utilisation d'un logo en forme de médaille d'or, élément clé symbolisant l'unicité et l'importance. L'objectif principal du design est de mettre en avant l'excellence des Légumes des Hautes Terres de Luliang dans l'industrie des légumes en altitude en Chine, ainsi que leur vaste zone de culture et leur position de leader sur le marché grâce à des conditions climatiques exceptionnelles. Cette reconnaissance publique célèbre l'écologie préservée de la région et la qualité supérieure des produits.

Dans la phase de conception conceptuelle, l'équipe de projet a mené de nombreuses consultations pour peaufiner et établir les éléments visuels dominants du logo. Ces éléments comprenaient des symboles textuels et graphiques tels que la lumière, les oiseaux et les légumes. Pour transmettre précisément ces éléments, l'équipe a optimisé des centaines de prototypes et ajusté les combinaisons de couleurs, afin que la version finalisée de l'image de la médaille d'or soit perçue au mieux en termes d'attrait visuel et textural.

Le logo, mettant en scène un oiseau tenant un légume dans son bec, se tenant au centre visuel du logo, s'inspire d'un proverbe local de Luliang : "qui sait si les légumes sont bons, seul l'oiseau le sait". Ce proverbe souligne l'adhésion aux principes écologiques de la culture des cultures dans la région et met l'accent sur l'importance de l'expérience gustative personnelle pour évaluer la qualité des aliments, plutôt que des évaluations externes basées uniquement sur l'apparence. Le motif véhicule un respect pour la pureté de la nature et la quête de l'état non transformé.

La phase de conception du projet a débuté le 10 janvier 2023 et s'est achevée en juin de la même année. Le produit final a été dévoilé et mis en œuvre le 16 octobre 2023, dans le comté de Luliang. L'équipe de conception a passé des mois à effectuer un travail de terrain à Luliang, dans le Yunnan, pour acquérir une compréhension complète et améliorer les éléments visuels clés du logo. Ce travail de recherche a non seulement souligné l'importance de la santé et de la durabilité environnementale, mais a également fourni des informations précieuses pour le processus de conception.

Le défi créatif et technique consistait à prouver de manière précise la position dominante des légumes des hautes terres de Chine et leurs attributs écologiques. En intégrant le symbole de la médaille d'or et l'aval de la production de pointe, ainsi que des éléments de théâtre, de personnalité et d'interaction, l'équipe a renforcé l'identité de la marque, favorisé l'engagement des consommateurs et amélioré la communication.

Une communication de logo simple et intuitive est souvent un moyen très efficace de transmission d'informations. Dans la conception du logo de la marque, le motif doré joue un rôle important. Le design vise à mettre en lumière les avantages de la plantation à grande échelle dans l'industrie des légumes de plateau en Chine, ainsi que la position de la marque dans l'industrie. En même temps, il montre également que la marque a acquis une large reconnaissance publique pour avoir maintenu la qualité naturelle des légumes.

Ce design a été récompensé par le prix Iron dans la catégorie A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2024. Le prix Iron A' Design Award est attribué aux créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles. Respecté pour l'intégration des meilleures pratiques de l'industrie et des caractéristiques techniques compétentes, ils procurent satisfaction et sentiments positifs, contribuant à un monde meilleur.